Формирование имиджа женщины-политика
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность проблемы обусловлена изменениями, произошедшими в зарубежном и отечественном истеблишменте, в связи с трансформацией образа женщины-политика в мире и стереотипизации имиджа политика. Политическая самоидентификация избирателей ориентирована не столько на партийные программы, сколько на образы политических лидеров, складывающиеся в массовом сознании с помощью СМИ. Эти образы выражают традиционные стереотипы сознания, различающиеся в зависимости от этнических, исторических, политических, социальных и других характеристик, зачастую носящие символический характер. В этом контексте представляется актуальным изучение проблемы использования гендерных стереотипов в политической имиджеологии. В данной работе мы также постараемся проанализировать имидж политического лидера в контексте корпоративного имиджа.
В нашем глобальном мире имидж – это не просто феномен, который используется людьми разных специальностей, но он также помогает в достижении желаемых результатов для таких субъектов как лидеры стран, политические партии, компании, транснациональные корпорации.
Нужно учитывать тот факт, что структура имиджа сложна и неоднозначна, так как создается для абсолютно разных целевых аудиторий.
Проблемным полем исследования является феномен гендерных стереотипов в политике.
Гипотезы исследования — гендерные стереотипы являются наиболее влиятельным фактором формирования имиджа политического лидера, как мужчины, так и женщины;
— политические реалии диктуют взаимосвязь имиджа лидера и представляемой им партией, в тоже время cоциально-психологические особенности и установки политического лидера способны менять гендерные стереотипы в формировании своего имиджа и имиджа партии.
Степень изученности проблемы. Учитывая многоаспектный характер исследования, следует выделить несколько направлений. Систематическое изучение политического имиджа началось с 30-х годов 20 века. (S. Rice, 1938) . Отношения зависимости в системе » имидж партии — имидж лидера» получили освещение в работах Grenstein (1960), R. Sigel (1962), J.E. McGrath, M.F. McGrath (1962), W. McGuire (1968), D. Kinder and R. Abelson (1981) .
В современной политологии разрабатываются не только теоретические подходы
Advertisement
Гендерная проблематика в политических науках представлена в работах феминистских исследователей: J. Evans (1986), K. Jones, A. Jonasdottir (1985),A. Phillips (1992), L. Disch (1991), D. Coole (1988), C. Pateman (1988; 1989), M. Shanley, S.M. Okin (1991) .
К числу специалистов, проводящих гендерные исследования в политической сфере и в сфере международных отношений на постсоветском пространстве, следует отнести А. Е. Баллаеву, С. М. Виноградову, Н. А. Васильеву, И. Н. Ионова, Е. Ф. Лахову, Г. Г. Силласте, С. В. Поленину, Т. Ю. Ушакову .
Проблемы участия и роли женщины в политике рассматривались в работах Е.А. Архиповой, Л. Браун, И.С. Клециной, А.А. Темкиной .
В результате гендерных исследований, направленных на изучение полового неравенства, проблема гендерных стереотипов оказалась в центре внимания многих ученых. Значительная часть исследований посвящена проблематике гендерных стереотипов в создании мужских и женских образов в СМИ: Н.И Ажгихина, И.В. Грошев, Рябова Т.Б, О.А Воронина .
Объект исследования – имидж женщины-политика в Европе.
Предмет исследования – влияние гендерных стереотипов на создание имиджа женщины-политика (на примере имиджа М. Тэтчер и А. Меркель).
Цель исследования – определить степень влияния гендерных стереотипов на формирование имиджа женщины-политика.
Согласно данной цели были сформулированы следующие задачи исследования:
1. Проанализировать понятие «гендер», «стереотипы», «гендерные стереотипы», «гендерные роли»;
2. Рассмотреть принципы формирования имиджа политического лидера;
3. Выявить специфику использования гендерных стереотипов при создании имиджа женщины-политика;
4. Выявить факторы формирования имиджа женщины-политика;
5. Осуществить сравнительный анализ различных подходов, методов и использования политических технологий в создании и продвижении имиджа партий, учитывая проблематику гендерных стереотипов;
6. Проанализировать особенности влияния гендерных стереотипов в создании имиджа женщины-политика на политическую репрезентацию, представляемой ею партии (на примере имиджа М. Тэтчер и А. Меркель)
Теоретико — методологической база исследования: В работе используется междисциплинарный подход, работы социологов, психологов, политологов, историков – структурно-функциональный подход, системный подход, институциональный подход, социокультурный подход, исторический подход.
Использование системного подхода дало возможность с одной стороны, отобразить внутреннюю целостность имиджа, с другой стороны – раскрыть специфику его отдельных составляющих, эволюционирующих под влиянием внешних факторов. Применение институционального подхода дало возможность рассматривать конструирование имиджа в современном обществе как особый вид политического управления. Исторический подход был использован для изучения процессов взаимодействия гендерных групп в их динамике. Изучение гендерных стереотипов как важнейшей составляющей имиджа обусловили необходимость применения социокультурного подхода.
Из числа эмпирических методов применены: биографический метод, сравнительный метод, контент-анализ средств массовой информации, интернет-ресурсов, анализ политических документов, вторичный анализ данных социологических исследований. Также были проведены самостоятельные эмпирические исследования: контент-анализ политического дискурса, основанный на политических речах М. Тэтчер (за период 1979-1980 г.) и А. Меркель (за период 2007-2012г.).
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы анализа гендерных стереотипов в формировании имиджа лидера.
1.1. Гендерные стереотипы в политической науке
Понятие «гендерный стереотип», является сложным структурным показателем мускулинности и фемининности, осложненный отсутствием единого, целостного и систематизированного определения. Ввиду этого нам необходимо рассмотреть такие категории как «гендер», «стереотип», «гендерные исследования», «гендерные роли» и проанализировать их проявления в политике и в социуме.
С древнейших времен человечество проявляло большой интерес к той сфере жизни, которую мы сейчас называем гендерными отношениями. Период Античности характеризовался неравным положением мужчины и женщины, вследствие их различной биологической природы. Женщины были лишены права участия в гражданской и политической сфере жизни, так как многие мыслители того времени считали, что женские биологические особенности и культурные модели не позволяют им участвовать во властных структурах и развивать необходимые личные качества. Положение женщин того времени хорошо иллюстрировано в поговорках: «Сидит дома, прядет шерсть», «колотить следует орехи, осла и женщину». Общество того периода было нацелено на подавление женщины как социальной единицы. Мужское начало в период Античности характеризуется с рядом таких позитивных определений как духовность, сознание, рациональность и активность, в тоже время женское начало характеризуется с серией негативных характеристик: чувственность, бессознательное, нерациональное и пассивное. Аристотель раскрывает положение женщины того периода, через описание иерархии в семейных отношениях «господин и раб, муж и жена, отец и дети» , а власть в государстве – это продолжение развития власти главы семьи.
Эпоха Средневековья характеризовалась строгим подчинением между мужчиной и женщиной. Женское начало являлось источником наиболее греховного чувства, так как не поддавалось рациональному контролю. Развивались идеи о негативных качествах женщин, особенно подчеркиваются их низменность и коварство, в то время как идея о превосходстве мужчин все более укреплялась, они становились «хозяевами» жизни. По мнению Августина, единственное, что может спасти женщину от греховной чувственности – безбрачие и девственность. А представитель христианской мизогинии Амвроссий относил женское к области зла и утверждал, что женщина имеет надежду на спасение, только, если она желает служить Христу и полностью откажется от своего тела и прекратит быть женщиной. Тогда она может быть названа мужчиной. Мыслители того времени придавали женщине статус вещи, которой мужчина может пользоваться по своему усмотрению. В то время как мужчина являлся подобием Бога на земле.
В период Нового времени впервые в истории «женскому началу» присваивался ряд позитивных качеств, которые отсутствуют у мужчин, но оказывают на них позитивное влияние. Ж.Ж. Русо писал « Разум многим обязан страстям, а страсти – разуму» , подтверждая положение, что роль женского основывается на том, чтобы благотворно воздействовать на мужчин. И в тоже время подтверждал стереотипное восприятие женщин, утверждая, что «В жизни мужчины и женщины пол как таковой играет не одинаковую роль. Самец является самцом лишь в некие минуты, самка остается самкой всю жизнь, во всяком случае, все годы своей молодости» . Таким образом, вопрос гендерных отношений и гендерных ролей становится на новый этап своего развития, женщина впервые воспринимается не как «низменное существо», но, в тоже время, не приобретает равного положения.
Очень большую роль в повышении социального статуса женщин того времени произвело появление во многих странах Европы монархов женского пола и регентш при несовершеннолетних сыновьях. Также в период Нового времени женщины и мужчины сотрудничают в образовательной и литературной деятельности, впервые высказываются идеи в защиту женских прав и женской эмансипации. Одной из первых их сформулировала Мери Уоллстонкрафт в своей книге «В защиту прав женщин» , которая является первым феминистским проектом в истории.
В середине 19 века привычная гендерная схема начинает меняться в связи с появлением нового участника политики – женского движения ( ).
На протяжении долгих столетий женщины боролись за свои права, за свое участие не только в жизни социума, но и во всех его сферах, политической и экономической жизни, научной и образовательной, культурной и социальной. Женщины долго воспринимались как меньшинство, которое ограничивалось в правах и свободах, но что еще хуже подвергалось дискриминации и насилию. В этом контексте очень важным и актуальным стоит вопрос об изучении истории возникновения и становления женских исследований, которые дали начало гендерным исследованиям. Со стороны научного сообщества очень часто критиковались такого вида исследования, особенно во времена возникновения феминистских движений в США и Западной Европе, которые не учитывали мнения и идеи женщин касательно многих наук, которые были созданы мужчинами. Проблема заключалась в полном отсутствии в научном познании женского взгляда на данные истины, не учитывалось женское мировоззрение, таким образом, возникало большое количество вопросов: «Чем занимались женщины в Античности?», «Каков был уклад жизни женщин в Средневековье». Именно поэтому научное познание и требовало доработок, так как ранее учитывало позиции только «сильного пола».
В период с конца 17 века до начала 20 века происходило возрастание научного интереса к гендерным проблемам, что было обусловлено возникновением и развитием первой волны феминизма на Западе. Со второй половины 20 века на Западе появляются женские общественные организации, которые боролись за независимость и равноправие полов.
В конце 60-х годов 20 века возникло новое феминистское движение, так называемая вторая волна феминизма, которое было призвано узаконить женские исследования. Это поступило толчком для дальнейшего развития гендерных исследований, а также для изучения «женского вопроса» с научных позиций. И.Е. Калабихина трактует понятие «женский вопрос», как «Изучение положения женщин в различных сферах жизнедеятельности (преимущественно в экономике и политике), организация действий в защиту правового равноправия женщин» . Именно благодаря этим историческим трансформациям, общество пришло к изучению гендерных проблем.
Таким образом, очень важной проблемой является гендерный подход в политологии. «Гендерный подход (гендерное измерение) — объективный родовой признак политической культуры, свойственной активной представительной демократии, суть которого — учет интересов обоих социально-половых групп общества ».
Гендерные подход в политологии появился с тех пор, как понятие «гендер» начало трактоваться как система властных отношений . По мнению российских политологов, политика – это сфера публичной деятельности, существующая вне зависимости от человека, таким образом, политология является гендерно-нейтральной наукой, которая опирается на общечеловеческие ценности и удовлетворяет потребности и мужчин, и женщин. Также российские политологи выделяют ряд проблем, связанных с трансформацией и модернизацией российского общества, а так же с глобальными политическими процессами. В классических теориях политологии, сложилась традиция отчужденности от проблем конкретного индивида, эта традиция проявляется и в современной политологии. М. Макиавелли, Т. Гоббс, Ж.-Ж. Руссо, М. Вебер и другие классики описывали в своих работах политическое поведения индивида, основанное только на мужском поведении. Они изображали государства в виде абстрактных единиц-акторов, чье поведение объясняется обобщёнными, действующими вне времени и пространства законами .
Другой подход, состоит в том, что для достижения гендерного равенства необходимо предпринять специальные меры. «Настоящая стратегия основывается на том, чтобы интересы и опыт женщин, равно как и мужчин, стали неотъемлемым критерием при разработке общей концепции, при осуществлении, мониторинге и оценке общих направлений деятельности и программ во всех политических, экономических и общественных сферах с тем, чтобы и женщины и мужчины могли получать равную выгоду, а неравенство не укоренялось бы навсегда» — сказано в Докладе Экономического и Социального Совета (1997 года) . Реализация данной стратегии позволит обеспечить равенство между мужчинами и женщинами, таким образом, будет решена проблема гендерного подхода в политике.
В последнее время все чаще проявляется тенденция женских исследований в политической теории (Нельсон, Пейтман, Шанлей, Батлер). В частности Кэрол Пэйтман была избрана президентом Международной ассоциации политических наук (IPSA) с 1991 по 1994 гг. и много сделала для популяризации феминисткой теории политики, прежде всего в области международных отношений .
В связи с долгим отсутствием женских исследований в политике, наблюдается тенденция обсуждения и интерпретации текстов политической теории (теория рационального выбора, теория потребностей и группового интереса) феминистским анализом (Diamond, Hartsock, Evans, Jones, Phillips, Disch, Coole).Феминистский анализ текстов политической теории привел к новому понимаю самих текстов, а также к новой интерпретации главных политических категорий – «гражданство», «равенство», «свобода», «демократия».
В работе мы придерживаемся мнения, что гендерный подход стал применяться в сфере международных исследований позднее, чем в политической науке. К числу специалистов, проводящих исследования в данной области на постсоветском пространстве, следует отнести А. Е. Баллаеву, С. М. Виноградову, Н. А. Васильеву, И. Н. Ионова, Е. Ф. Лахову, Г. Г. Силласте, С. В. Поленину, Т. Ю. Ушакову. В рамках отечественной политологии гендерные исследования практически не ведутся. Внимание уделяется преимущественно анализу участия женщин в политической и общественной деятельности, гендерного дисбаланса в органах государственной власти, исследованию женских общественных объединений, а также изучению феминизма как идеологии и социально – политического движения. Международное научное сообщество признает необходимость включения гендерного подхода в политические исследования, но до сих пор гендерная проблематика не включена в учебные программы, учебники и пособия по политологии. Об этом свидетельствует тематика Всемирных конгрессов политологов, организованных Международной ассоциацией политической науки. Где были организованы работы секций «Гендерный фактор политики» и «Гендер, глобализация и демократия» (2006 г.), «Гендер, религия, идентичность» (2012 г.), «Политическая теория, гендер и политика » (состоится в 2014 г. в Монреале).
Начало гендерных исследований и возникновение самого понятия «гендер», возникло вместе с феминистскими движениями и женскими исследованиями, которые в большинстве своем были направлены на продвижение женских теорий в образовании, в политической, экономической и социальной сферах. Наука слишком долго игнорировала гендерные отношения, гендерные стереотипы и не воспринимала женщин как дискриминируемую социальную группу. В этом контексте очень важным представляется понятие «гендер». Стоит отметить, что данное понятие зачастую ошибочно воспринимается синонимом понятий «секс» и «пол». Но слово «секс» имеет неоднозначное толкование и в повседневной речи употребляется также в разных значениях. В толковом словаре Ожегова секс определяется как « все то, что относится к сфере половых отношений».
Что же касается определения понятия «пол» – «каждый из двух генетически и физиологически противопоставленных разрядов живых существ (мужчин и женщин, самцов и самок), организмов». Энтони Гидденс отмечает в своей книге различия между понятиями «секс» и «пол»: «Мы можем отличить «пол» в смысле биологических и анатомических различий между женщиной и мужчиной от сексуальной активности» . Он также говорит о различиях между понятиями «пол» и «гендер», и утверждает, что пол «имеет отношение к физическим, телесным различиям между женщиной и мужчиной», а гендер «затрагивает их психологические, социальные и культурные особенности» .
Нужно отметить, что понятие «гендер» является более глубоким и затрагивает важные аспекты различий между женщиной и мужчиной, которые не ограничиваются только их биологической природой. Так в психологии, особенно в ее направлении называемым гендерной психологией или социальной психологией гендера, отмечается, что различия между мужчинами и женщинами создаются в большей степени культурой, именно поэтому понятие «пол» в данном случае не приемлемо, так как предполагает под собой только биологические различия.
До (Deaux, 1985) указывала, что понятие « пол» стоит использовать как демографическую категорию, основанную на биологическом поле. В остальных случаях используют понятие «гендер», отражающее социально обусловленную природу мужского и женского .
Таким образом, смысл понятия гендер заключается в идее социального конструирования пола, который в отличие от биологического пола задается генетически. Гендер конструируется социальной практикой: в социуме возникает система норм поведения, которая предписывает определенные роли в зависимости от биологического пола (гендерные роли — один из видов социальных ролей, набор ожидаемых образцов поведения (или норм) для мужчин и женщин ). Соответственно, появляется ряд стереотипов, присущих «мужским» или «женским» индивидам в данном обществе. Таких стереотипов, которые определяют и складывают в воображении людей ряд представлений о том, что характерно и нехарактерно, правильно или неправильно для определенного пола. Хоть данные представления и являются субъективными, но все-таки отражают, принятые в данном обществе, модели поведения индивидов в зависимости от их пола. Именно поэтому одной из важнейших подсистем гендера являются гендерные стереотипы.
Слово «стереотип» (от др. греческого твердый, объемный отпечаток) пришло к нам из типографского дела, где обозначало форму для печати оттисков. В научный обиход понятие «стереотип» ввел У. Липпман, использовав его в своей книге «Общественное мнение» в 1922 году. По его мнению, стереотипы – это «предвзятые мнения, которые решительно управляют всем процессом восприятия. Они маркируют определенные объекты как знакомые или незнакомые, так что едва знакомые кажутся хорошо известными, а незнакомые — глубоко чуждыми» .
Берн Ш. в своей книге «Гендерная психология» определяет понятие «стереотип» как «мнение о личностных качествах группы людей», он также отмечает «стереотипы могут быть чрезмерно обобщенными, неточными и резистентными к новой информации»
На данный момент понятие «гендерные стереотипы» не имеет единого определения, многие исследователи трактуют его по-своему. Например, как «один из видов социальных стереотипов, основанный на принятых в обществе представлениях о «женском» и «мужском». О.А. Воронина и Т.А. Клименкова определяют данное понятие как «стандартизированные представления о моделях поведения и чертах характера, соответствующие понятиям «мужское» и «женское» » .
Более полное определение, которое учитывает различные аспекты гендерных отношений: «Гендерные стереотипы – это социально конструируемые категории «маскулинность» и «феминность», которые подтверждаются различным в зависимости от пола поведением, различным распределением мужчин и женщин внутри социальных ролей и статусов, которые поддерживаются психологическими потребностями человека вести себя в социально одобряемой манере и ощущать свою целостность и непротиворечивость».
Данное понятие включает в себя множество критериев:
1. учитывает природу гендерных стереотипов, их социально сконструированный характер;
2. охватывает представления о мужских и женских качествах;
3. отражает роль гендерных стереотипов в идентичности личности;
4. учитывает культурно-символическую составляющую гендера;
Данного определения мы будем придерживаться в нашей работе.
Схожую структуру выделяет И.С. Клецина, она полагает, что гендерные стереотипы можно разделить на три группы :
1. Стереотипы, связанные с приписыванием мужчинам и женщинам вполне определенных психологических качеств и свойств личности;
2. Стереотипы, связанные с семейными и профессиональными ролями;
3. Стереотипы, которые связаны с различиями в содержании труда (экспрессивная и инструментальная сфера деятельности);
К наиболее важным функциям гендерных стереотипов, по мнению большинства исследователей, относятся: оправдание и защита существующего положения вещей, в том числе и неравенство между полами.
Гендерные стереотипы выполняют ряд функций:
1. Нормативная – стереотипы принимают участие в создании системы социальных отношений, регулируют гендерный порядок.
2. Функция легитимации власти – они оправдывают сложившееся неравенство ( стереотипы нуждаются в постоянном подтверждении).
3. Функция упорядочивания картины мира в целом и организации всей системы социальных отношений (не только между мужчиной и женщиной, а также между человечеством и природой).
По мнению И.В. Васильченко гендерные стереотипы выполняют функции, которые продуцирует асимметрию в положении полов в обществе. (Гендерная асимметрия — это объективная закономерность, проявляющаяся в диспропорции удельного веса мужчин и женщин в конкретных сферах их жизнедеятельности (политике, экономике, образовании и т.д.) и отражающая явное или скрытое неравенство мужчин и женщин по признаку пола )
Первая функция – ценностно-защищающая, заключается в сохранении представлений ценных для обоих полов. Например, мужчины защищают свою власть и лидерство, в то время как женщины часто защищают свою независимость и свободу.
Вторая функция – ориентирующая, обеспечивает «линию» поведения субъекта (личность, группа) в отношении другого субъекта. Примером этого может послужить стереотипное мнение мужчин о женщинах как о глупых, недалеких, обязанных заниматься только домашними делами. У женщин имеются в отношении мужчин ряд таких стереотипов: «Мужчина нужен для того, чтобы зарабатывать», «все мужчины бездельники и пьяницы».
Третья функция – идентифицирующая, определяется в сохранении тождественности личности с группой и своего в ней статуса. Женщины продолжают считать, что домашняя работа остается их прямой обязанностью, не смотря на то, работают они или нет. Мужчины устойчивы в своем мнении, что они не должны заниматься домашней работой, так как это унижает их достоинство.
Четвертая функция – когнитивная, упрощает процесс определения индивидом «своего» и «чужого» поведения. Представления о ролях мужчин и женщин распространяются на всех индивидов без учета личностных особенностей.
Пятая функция – идеологизирующая, определяется формированием и сохранением групповой идеологии, тем самым оправдывая и объясняя поведение группы. Индивиды часто употребляют фразу «так принято в обществе».
Анализируя функции гендерных стереотипов, нужно отметить, что образы мужественности и женственности очень глубоко укоренились в общественном сознании. Мы смотрим на мир сквозь «розовые очки» гендерных стереотипов и каждый раз невольно воспроизводим их у себя в сознании, иногда даже бессознательно. Среди факторов, влияющих на гендерную стереотипизацию, – этническая и расовая принадлежность человека, его возраст, профессиональный статус и ряд других .
Многократные исследования позволили составить перечень «мужских» и «женских» характеристик. Например, коллектив ученых во главе с И. Броверман сделали вывод о том, что женщине чаще приписывают качества, ассоциируемые с теплотой и экспрессивностью, а мужчине – с компетентностью и рациональностью.
Согласно анализу Т. Рябовой, качества присущие стереотипному образу мужчины «коррелирующие с деятельностью и активностью: предприимчивость, стремление к достижению цели и к соревнованию, склонность к авантюризму, решительность, настойчивость, отвага, самоконтроль, уверенность в своих силах, желание быть оригинальным, умение делать бизнес». В то время как, женщине приписываются «пассивность, нерешительность, осторожность, забота о соблюдении норм, конформизм».
Также Рябова упоминает о распределении социальных ролей (социальная роль — нормативно одобренный, относительно устойчивый образец поведения, воспроизводимый индивидом в зависимости от социального статуса или позиции в обществе ), мужская деятельность чаще всего ассоциируется с «публичной сферой, с участием в жизни общества», женщинам же приписывается «приватная сфера (семья, дом, воспитание детей). «Мужчина воспринимается, прежде всего, как работник и гражданин, а женщина – как жена и мать».
Таким образом, политика и общественные сферы деятельности до сих пор связываются с мужской активностью, с силовой борьбой за власть. Можно сделать вывод, что организационная система, выстроенная на маскулинных ценностях, сохраняет тенденцию преграждать вход женщинам, чтобы сохранить патриархальный status quo. Очень часто это прикрывается мнимой заботой общества о женщинах, которых нужно оберегать от «грязной политики» и сохранить для семьи. Среди самих женщин распространено убеждение, что политика – не женское дело. Архетип женщины, также не включает в себя идею лидерства, уверенности в собственных силах, твердости и решительности. И хотя положение женщин во многих странах меняется к лучшему, стереотипы трудно поддаются изменениям, современные женщины «имеют очень высокий внутренний конфликт между двумя ценностями: стереотипом традиционной женщины, которому и отвечает рождение ребенка, и стереотипом активной женщины – конкурента мужчины». .
По данным социологических исследований, большинство девушек фертильного возраста, описывают образ современной женщины, приписывая ей около 20 процентов женских черт характера и около 70 мужских. Большинство девушек считает, что современная женщина – это конкурент мужчины .
Следует отметить тот факт, что существуют скрытые и формально не обозначенные барьеры, которые препятствуют карьерному росту женщин. Например, женщины, обладающие высоким уровнем профессионализма и перспективой в карьере, тем не менее, останавливаются в карьерном росте на уровне исполнителя или же, в лучшем случае, становятся заместителем руководителя. Эти барьеры обусловлены, на наш взгляд и глубоко укоренившимися гендерными стереотипами о второстепенности женщин в обществе.
И.А. Тупицына выделяет различные группы гендерных стереотипов в политической сфере :
Первая группа – стереотипы маскулинных и феминных качеств и свойств личности, то есть характеристика мужчин и женщин на основе определенных личностных качеств и социально-психологических характеристик, имеющих полярные черты. Женщинам обычно приписываются такие качества, как пассивность, зависимость, эмоциональность и конформность, а мужчине – активность, независимость, компетентность и агрессивность.
Вторая группа – стереотипы, закрепляющие семейные и профессиональные роли в соответствии с полом. Женщинам, как правило, в качестве основных отводятся семейные роли, а мужчинам – профессиональные. Это происходит, потому что, как утверждает И.С. Клецина, «мужчин принято оценивать по профессиональным успехам, а женщин – по наличию семьи и детей».
Третья группа – стереотипы, отражающие различия между мужчинами и женщинами в занятиях определенными видами труда. Мужчинам приписывают занятия в инструментальной сфере деятельности, а женщинам — экспрессивной, отличающейся исполнительным или обслуживающим характером.
Представления о «мужественном» и «женственном», позволяют сконструировать образы мужчины и женщины:
Женщина:
• «мать» — от нее ожидаю не профессиональных советов, а эмоциональную поддержку;
• «хозяйка» — женщина, умеющая наводить порядок;
• «женщина – украшение мужчины» — присутствие женщины в мужской группе считается правилом хорошего тона;
Мужчина:
• «отец» — мудрый, надежный, знающий как решить любую проблему;
• «хозяин» — профессионал своего дела;
• «настоящий мужчина» — наделенный всеми востребованными качествами.
Таким образом, гендерные стереотипы являются устойчивыми и укоренившимися в массовом сознании представлениями о роли женщины и мужчины в политике. Исходя из проделанного анализа, можно выделить стереотипы участия женщин и мужчин в политике:
Женщина Мужчина
Политика – не женское дело Политика – удел мужчины
Женщины должны быть исполнителями, но не руководителями Интеллектуальные профессии – удел мужчин
Женщина-политик должна постоянно доказывать себе и окружающим, что занимается своим делом Участие в политике естественно и желательно, поддерживается семьей
Участие в политике нежелательно, не поддерживается обществом и семьей Общество всегда поддержит мужчину, чем женщину
Религиозные установки не поощряют участие в политике Религиозные установки поощряют участие в политике
Политика отрывает от домашних дел и мешает воспитанию детей Мужчина не обременен заботой о воспитании детей и ведении хозяйства
Если женщина идет в политику, снижается статус ее мужа (такой мужчина чувствует себя ущемленным). Общество не приветствует такие семьи Если мужчина идет в политику, женщина должна поддерживать его, взяв на себя воспитание детей и ведение хозяйства. Общество поддерживает такие семьи
Женщина-политик должна заниматься социальными вопросами (образование, здравоохранение и т.д.) Мужчина-политик может работать в любой сфере
Образ женщины-политика: зрелого возраста, феминистка, жесткая, агрессивная, недовольная мужчинами Образ мужчины-политика: крепкий тыл, семьянин, уверенный в себе, управленец или военный
Таким образом, гендерный подход основан не на биологических или физических различиях между мужчинами и женщинами, а на культурных и социальных особенностях, которые придает общество этим различиям. В каждой культуре существуют свои представления о мужественности и женственности и присущих им свойствах в массовом сознании. Так же различаются социальные роли мужчин и женщин, их невыполнение часто приводит к социальному неодобрению, так как социальные роли стереотипизируются и выступают в массовом сознании по схеме «правильных и неправильных». Поэтому гендерные стереотипы выполняют роль программы поведения. Нужно отметить, что на протяжении всей истории человечества постепенно расширяется сфера женских ролей, также происходит трансформация гендерных стереотипов, которая связана с изменением социально-политических условий.
1.2. Основы формирования политического имиджа.
В первую очередь, обращение к проблеме влияния гендерных стереотипов на формирования имиджа политика требует уточнения целого ряда понятий. Прежде всего, следует проанализировать понятие «имидж», виды и функции имиджа политика, выявить основы формирования политического имиджа.
Имидж — целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), который отделяет определенные ценностные характеристики, призванные эмоционально-психологически воздействовать на любого с целью популяризации, рекламы и т.п.
П. Фролов в процессе теоретического анализа понятия «имидж» выяснил, что этот термин может употребляться как минимум в двух основных значениях. С одной стороны, под ним могут понимать образ любого объекта (политика, товара, фирмы), который сложился и существует в сознании определенной группы людей. С другой стороны, этот термин часто используют для обозначения образа, который «конструируется», «создается» с целью вызвать желаемые изменения в сознании и поведении людей, произвести на них определенное политико-психологическое воздействие .
Политический имидж является целостной, интегрированной системой представлений о конкретном объекте, сложившегося в массовом сознании в конкретно-исторический период развития общества.
Таким образом, целесообразно определить следующие основные группы структурных компонентов:
1) реальные (действительные) характеристики, которые обозначают содержательный фон конкретного имиджа и отражают его «данность»;
2) «фантомная нагрузка», вмещающая весь спектр желаемых характеристик, но реально не присущих объекту;
3) ситуационные характеристики, зависящие от конкретных общественно-политических и политико-психологических ситуаций и, которые актуализируют те или иные социальные ценности;
4) фоновые характеристики, предоставляющие конкретному объекту символическое значение .
Политический имидж — это сложный, многофакторный феномен, специфика конструирования которого связана с особенностью политики как вида деятельности, ее места в жизни людей и характером деятельности политического лидера или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на общественное мнение, в возможностях активного формирования политической деятельности государства и общества в целом .
В современных исследованиях политического имиджа можно выделить три основных направления: первое раскрывает психологические проблемы индивидуального имиджа политического лидера, общественного деятеля, второй — имидж политических движений, организаций, политической системы и государства в целом, третий обнаруживает взаимосвязь между ними.
В современной политической науке сложились четыре подхода к определению понятия «политический имидж».
1. Онтологический, представители которого считают политический имидж «образом» личности или социального института, существующий в массовом сознании. А. Лавренко: «Имидж можно определить как более или менее адекватный реальному субъекту образ личности, который состоит в массовом сознании на сознательном и подсознательном уровнях» .
2.Антропологический, в рамках которого политический имидж определяется как набор определенных качеств, которые ассоциируются с чертами конкретного человека. Такое определение находим у А. Вознесенской: «Образ политического лидера … — это набор определенных характеристик, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью» .
3.Ценностный, сторонники которого акцентируют внимание на манипулятивной сущности политического имиджа и считают его целенаправленно созданным образом, с помощью которого объекту предоставляются дополнительные ценности. Д. Ольшанский: «… образ, сложившийся в массовом сознании на основе имеющихся знаний, опыта восприятия визуальной информации. Имидж создается для того, чтобы вызвать желаемые изменения в массовом сознании и поведении людей » .
4. Этический, представители которого убеждены, что имиджу присуще определенное моральное направление, а потому он рассматривается как своеобразная «вторая натура», по которой индивид оценивает себя, и которая, при условии регулярного проявления, становится его сущностью.
Как видим, приведенные определения характеризуют разные стороны политического имиджа.
В общем можно выделить три точки зрения относительно природы возникновения политического имиджа. Первая заключается в том, что имидж может вообще не связываться с реальными характеристиками субъекта, которому он принадлежит. Согласно второй мысли, имидж является определенным отражением сущности личности. Сторонники третьей точки зрения признают двойную детерминацию сущности имиджа: речь идет о ее зависимости как от реальности, так и от целенаправленного конструирования.
Поэтому существуют очень разные подходы к классификации политического имиджа. Наиболее распространенные из них:
1) по субъекту (имидж политического деятеля, партии, движения);
2) по этапности и стадийности политического процесса (исходный, текущий, конечный)
3) по категориям (реальный — идеальный)
4) по модальности (положительный — отрицательный);
5) по сравнительному признаку (имидж кандидата — имидж конкурента).
В зависимости от критерия, положенного в основу классификации политических имиджей, их можно различать:
1) по объекту (персональный и корпоративный);
2) по соотношению с другими (единичный — собирательный)
3) по содержанию (простой — сложный);
4) по оригинальности характеристик (оригинальный — типичный)
5) по контексту имиджа (личный, политический, профессиональный);
6) по полу (мужской — женский);
7) по возрасту (молодежный — зрелый)
8) по социальной категории (имидж политика, бизнесмена, поп-звезды);
9) по продолжительности существования (постоянный — ситуационный)
10) по параметрам проявления (эмоционально-чувственный, когнитивний т.д.) .
В пространстве политического имиджа важное место занимает персональный имидж субъекта политики, который возникает в результате идентификации с имиджами, которые существуют в политических взаимоотношениях. В первую очередь, образ политика формирует СМИ, затем уже формирование имиджа происходит вследствие наблюдения, общения и взаимодействия с ним на основе его семиотических проявлений в коммуникации. В случае опосредованного формирования имиджа его продвижение осуществляется с помощью политических слоганов, символов, рекламных и PR-акций.
Можно предположить, что процесс формирования имиджа сложный, включающий вместе с новыми запросами общественной практики и новые формы политических образов. В связи с этим типология имиджей постоянно изменяется и дополняется.
Имидж выполняет следующие функции :
• Познавательную (информационную);
• Номинативную (свой стиль, своя фразеология);
• Эстетическую (облагораживает носителя при условии, что является положительным).
Имидж состоит из внешнего облика (одежды и вещей, мимики, поз и жестов) и внутреннего образа, который невозможно увидеть, но который ощущается и влияет на восприятие человека окружением (умение правильно наладить общение, положительные качества личности, умения понимать людей и умение производить впечатление) .
По мнению многих авторов, существуют три группы составляющих имиджа политического лидера:
Персональные характеристики: физические, психофизиологические особенности, характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и т.п.
Социальные характеристики: принадлежность к определенной социальной группе — партии, национальности, профессиональной группы, социальный статус.
Символические характеристики: лидеры становятся знаками определенных идеологий, того или иного возможного будущего, определенного курса действий .
По П. Фролову, в содержательном плане в имидже можно выделить :
а) личностные черты политика;
б) тип его политической ориентации;
в) его место в институтах власти или неформальных образованиях (президент, парламентарий, кумир толпы).
Ю. Зущик считает, что содержательный срез структуры имиджа включает в себя следующие элементы :
а) идеологический тип («политическое лицо», «политическую окраску» и т.д.);
б) личные качества (реальные или «наигранные»);
в) социальные роли («социальный статус», «социальное происхождение» и т.д.);
г) «прозвище», «псевдоним» лидер.
Этот же автор отмечает, что функциональный срез включает:
• речь (в частности, лексикон);
• внешнюю атрибутику (одежду, прическу, очки, автомобиль и т.п.);
• мимику, пантомимику, жестикуляцию и другие элементы невербального поведения.
Рассмотрим подробнее отдельные компоненты образа политического лидера.
Внешность лидера — это одна из немногих характеристик, которая приобретает в эпоху информационных технологий большой вес. Внешность, манера поведения и общения лидера играют существенную роль при формировании первого впечатления о конкретном политике. Рассматривая влияние внешности и одежды на имидж политического лидера, следует различать устойчивые его составляющие, на восприятие которых практически невозможно повлиять путем различного способа подачи информации, а также неустойчивые, восприятие которых зависит от качества и способа подачи информации. Наиболее запоминающиеся во внешности, это — глаза и взгляд, возраст кандидата, его лицо, специфика оформления лица (усы, борода, прическа). Многим людям свойственно делать выводы о личности, основываясь только на впечатлении о ее внешности, проявляющееся, как выяснилось, также в процессе демократических выборов при большом количестве альтернатив . Идеального политического лидера, по исследованиям А. Вознесенского , избиратели характеризуют так: человек представительный, подтянутый, чисто выбрит, в деловой одежде (костюме).
В литературе по внешности идеального политика отмечается лишь то, что в идеале лидера «представляют как представительного мужчину приятной внешности, почтенного возраста». Другие данные свидетельствуют, что «красивых» выбирают чаще, чем некрасивых. Исследователи обращают внимание и на такой феномен, как стереотип физической привлекательности. Он заключается в том, что мы наделяем красивых людей, несомненно, положительными чертами характера . Внешний вид лидера должен быть критически оценен, скорректирован соответственно ситуации (официальной или неофициальной), времени года, времени встречи, социального состава избирателей, с которыми предстоит контактировать. Поэтому должны быть продуманы одежда (его цветовая гамма, стиль), очки, прическа, аксессуары и т.п.
Внешние элементы поведения формируют впечатление о человеке задолго до того, как он произнесет первые слова. При первой встрече люди больше внимания обращают на позу, манеры, жестикуляцию, интонации, чем на предмет обсуждения. Именно в этот момент формируется впечатление о человеке, отношение к нему. Особого внимания требуют жестикуляция и мимика политика. Человек, способный хорошо контролировать слова, но плохо — свою мимику, жесты, может легко проявить нервозность, особенно в критической, напряженной ситуации, а затем оставляет о себе неприятное впечатление .
Речь политика также играет важную роль в формировании имиджа. Поэтому большое внимание следует обращать на чистоту, выразительность речи, стремление показаться убедительным. Например, вопросы-ярлыки: «Не правда?», «Не так ли?» Делают речь более убедительным, исключающим возражения. Эффект воздействия усиливается, если рядом с вопросами-ярлыками используются трюизмы — высказывания, с которыми нельзя не согласиться .
Что касается личностных характеристик, то здесь наибольшее значение приобретают интеллектуальные качества (часто отождествляются с образованностью). Далее по частоте упоминаний идет честность политика, хотя избиратели не требуют от него абсолютной честности. Он должен также быть добрым и человечным. Идеальный политик должен в совершенстве владеть ораторским искусством и быть «доступным для разговора с простыми людьми». Кроме того, имеет большое значение энергичность, деловитость, чувство актуальности, уравновешенность, серьезность, предсказуемость политика .
К структурным компонентам политического имиджа относятся реальные и ситуационные характеристики, которые либо естественно соотносятся с сущностью политического деятеля, или специально придумываются «под конкретную ситуацию».
Таким образом, имидж является сложным феноменом, в котором сочетаются довольно разнородные факторы — как исторические, политические, социальные, так и личностные. Их необходимо учитывать в процессе изучения и формирования политического имиджа как в целом, так и по конкретным политикам.
1.3. Гендерные стереотипы как основа формирования имиджа политика.
Восприятие имиджа политика обусловлено рядом таких факторов, как установки массового сознания, социокультурные схемы и стереотипы. Особенно, стоит отметить, что политические предпочтения индивида формируются под воздействием политических традиций страны, обычаев, исторического опыта поколений и представлений индивида о степени участия мужчин и женщин в политике.
В предыдущем параграфе, мы рассмотрели основы формирования политического имиджа, но нужно обратить внимание, что имиджи отличаются друг от друга в зависимости от гендерного признака. И хотя в последнее время в мире возросла тенденция унисекса в одежде и поведении, культурные традиции и обычаи диктуют разные модели поведения для мужчин и женщин. По данным социологических исследований (Prentice, Carrance, 2002), позитивно воспринимаются обществом мужчины-интроверты, немногословные, склонные выражать свои мысли, но не чувства или эмоции, целеустремленные, демонстрирующие силу и хладнокровие; В социуме образ успешной женщины-политика ассоциируется с женщиной-экстравертом, при этом ей приписывается ряд типично «мужских» характеристик.
Сочетание в имидже политика фемининных и маскулинных качеств способствует созданию востребованного имиджа. На таком этапе конструирования имиджа происходит манипулирование гендерными стереотипами: общеизвестными и укоренившимися в сознании представлениями о социальных ролях мужчин и женщин, об их универсальных отличиях и нормативном поведении.
Если говорить о различиях в политическом имидже мужчины и женщины, следует выделить такие особенности. Имидж политика, в первую очередь, создается в соответствии с ментальными характеристиками народа. Среди характеристик мужественности выделяются такие черты, как честность, решительность, остроумие, твёрдость характера. Как уже отмечалось ранее, женщинам-политикам приписывают «мужские» характеристики, что ведет к уменьшению женских черт в их имидже. Им советуют делать короткие прически, иметь «мужскую» профессию и т.д. Тем не менее, женщина-политик должна использовать женские характеристики: естественный артистизм, гибкость, интуицию.
Следует обратить внимание на тот факт, что социальные условия влияют на «общий» имидж политика. В массовом сознании сила, власть, отсутствие излишней эмоциональности, твердость характера по-прежнему ассоциируются с мужественностью. «Фактор пола для женщин является второстепенным, хотя он вносит элемент приватного в публичный – по умолчанию «мужской» — имидж политического агента, где доминируют профессиональные, политические, управленческие и идеологические характеристики».
В массовом сознании женщина не воспринимается только в качестве политика. К женщине-политику предъявляются особые требования, что связано с преодолением определенных стереотипов, сложившихся в обществе. Именно поэтому имидж женщины-политика должен сочетать в себе «золотую середину» между мужскими и женскими качествами, таким образом, женщина сможет продемонстрировать силу и самообладание.
Имидж «железной» леди в этом плане становится образцом, так как в профессиональном плане показывает мужские характеристики, однако биологически заполняется женщиной – является женой, матерью. Образ женщины-политика всегда будет интереснее для массового сознания, если он сохраняет такие же привычки, как у всех остальных женщин. Таким образом, эффективный имидж женщины-политика – это яркая личность, которая уверена в себе, достойно реагирует на критику, умеет оперативно переключаться с одной социальной роли (политик) на другую (мать, жена).
Однако реалии последних лет диктуют новое восприятие акторов. Изменение социального положения и роли женщин является отличительной особенностью последних десятилетий, происходит активное участие женщин в бизнесе, заметное продвижение по профессиональной и карьерной лестнице, происходит изменении в сознании самих женщин. Вместе с этим меняется и имидж, так как он конструируются с целью востребованности определенной аудитории. По выраженным в имидже признакам люди узнают «своего» политика. В этом смысле имидж выступает показателем, при помощи которого население, не обладающее специальными знаниями, делает осознанный выбор. Имидж, совпадающий со стереотипно требуемым, повышает конкурентоспособность его носителя (например, в период выборов такой имидж кандидата повышает его шансы на победу).
Система идей, заложенная в представлениях стереотипов, является основой для восприятия базовых характеристик имиджа: персональных, социальных, символических. Гендерные стереотипы, как основа имиджа политика, определяют главные свойства образа политика, наделяя его маскулинными и фемининными характеристиками. Использование гендерных стереотипов в формировании политического имиджа является важным инструментом, с помощью которого имидж осуществляет влияние на целевую аудиторию.
Гендерные стереотипы как основа формирования имиджа представляют собой целый набор качеств и характеристик гендерных образов. Так известно, что мужчинам присущи следующие характеристики: предприимчивость, стремление к достижению целей и к соревнованию, склонность к авантюризму, решительность, агрессивность, отвага, самоконтроль, умение делать бизнес. Таким образом, в массовом сознании существуют нормативные представления, каким должен быть «настоящий мужчина». Социологические данные ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения) показывают, что общество включает в этот образ такие характеристики: добропорядочный семьянин, хозяйственный, сильный, мужественный, уверенный в себе, умеющий отстоять свою позицию и т.д. Все эти качества старается реализовать политик в своем имидже. Западные политтехнологи знают, что публичный политик обязательно должен быть любящим мужем и заботливым отцом. В обратном случае его целевая аудитория уменьшается. Что подтверждает слова: «Плохо, если в зрелом возрасте кандидат не женат или, напротив, женат вторым браком».
Политизация всех сторон жизни породила новые правила: жить на виду, выставлять себя напоказ. Чтобы быть у власти, нужно производить хорошее впечатление. Поскольку политика оценивают по таким критериям, как работа, дом, семья.
В процессе формирования имиджа политика используются характеристики традиционных гендерных образов, укоренившихся в массовом сознании. Они выступают идеалами маскулинности и фемининности, что позволяет создавать имиджевые стратегии. Самые востребованные стереотипы определяют набор имиджевых характеристик политика.
Хотелось бы отметить, что традиционные гендерные стереотипы, укоренившиеся в массовом сознании, выступают идеалами маскулинности и фемининности, что позволяет создавать имиджевые стратегии, корректирующие образ политика в соответствии с ожиданиями целевой аудитории. Имидж как мужчины, так и женщины во многом определяются гендерными моделями поведения. Каждой из таких моделей соответствует свой имидж.
Ввиду этого нами была разработана собственная концепция факторов, которые влияют на создания имиджа женщины-политика. Как уже отмечалось ранее, имидж женщины является более сложным в отличие от имиджа мужчины-политика, в связи с консервативным мнением, сложившимся в социуме.
Таким образом, мы выделяем такую группу факторов, которой и будем придерживаться при анализе имиджа Маргарет Тэтчер и Ангелы Меркель:
• Историко-культурологический фактор (включает в себя исторически сложившуюся систему отношений в обществе, исторические процессы происходившие в обществе, свойства менталитета. Таким образом, имидж будет ориентирован на ценности прошлого либо настоящего)
• Политический фактор (описывает политическую среду, участие женщин в политике, политическую культуру. Здесь важна корреляция имиджа лидера с имиджем партии, соответствие идеологическим установкам партии, ее стратегии и электорату)
• Экономический фактор (ситуация в стране (дефолт, стагнация) будет неразрывно связана с принятием политических решений, а соответственно и с имиджем лидера)
• Социально-психологический фактор (включает в себя множество подфакторов: этнический, вляет на стереотипы сложившиеся в массовом сознании, соответствие этническому коду. Гендерный — влияет на гендерные роли приписываемые мужчине и женщине в данном обществе, а также характеристики ассоциируемые с фемининностью и маскулинностью. Личностный – учитывает личные характеристики, черты характера, типы поведения. Таким образом будет формироваться вербальная и невербальная составляющая имиджа)
• Демографический (сложившая структура населения влияет на выбор целевой аудитории при формировании имиджа)
• Религиозный фактор (приписывает женщинам определенные роли в социуме, которых стоит придерживаться, так как в противном случае вызывает социальное неодобрение) (Коран запрещает заниматься определенными видами деятельности, приписывает женщинам их роль)
Нужно отметить, что имидж должен соответствовать политическим реалиям, социально-психологический фактор является главенствующим в формировании имиджа лидера, так является фундаментом для создания основополагающих критериев имиджа – вербальный и невербальный коммуникативный компонент.
ГЛАВА 2. Гендерные особенности формирования имиджа-женщины в контексте корпоративного имиджа.
2.1 Имидж Консервативной партии Великобритании
Прежде чем переходить к анализу имиджа Консервативной партии, стоит отметить теоритическую составляющую имиджа партии.
В. Зазыкин и С. Захаров имидж политической партии представляют в виде следующей модели:
• имидж и харизматичность лидера партии;
• идеология партии, образ деятельности партии;
• имидж членов партии;
• политические, административные и финансовые ресурсы партии;
• имидж электората партии, история партии, особенности партийного политического РR и рекламы, особенности партийной риторики (доступность для понимания выдвинутых партией идей, обладающих консолидирующими особенностями) символика партии .
Такая структура имиджа политической партии указывает на возможность выделения основных ее компонентов: программно-идеологического, интерактивного, личностного, атрибутивного. Каждая составляющая влияет на формирование имиджа политических партий, но при этом следует помнить, что имидж — явление комплексное, оно воспринимается в целостной форме .
Построение эффективного стратегического имиджа партии сквозь призму личной составляющей зависит от оптимизации имиджа ее лидера и популярных партийных участников, реализации встреч лидеров партий с избирателями, представителями СМИ, политической и региональной элиты.
Учитывая все выше перечисленное, мы переходим к анализу имиджа женщины-политика в контексте корпоративного имиджа, что позволит нам выявить взаимосвязь и взаимозависимость между имиджем лидера и имиджем партии.
Нужно отметить, что главной особенностью английского публичного политика является принцип «говорить не то, что думаешь, а то, что надо сказать по данному поводу». Уже в начале 21 века политические кандидаты использовали свои программы для привлечения избирателей, это было связанно с появлением первых собраний избирателей. Появились и первые средства наглядной предвыборной агитации: листовки, плакаты с надписями: «Все на выборы», «Голосуйте за …», «Только за …».
В 1918 году был использован первый лозунг предвыборной компании лейбористской партии, основанный на положениях манифеста. А через тринадцать лет консервативная партия, возглавляемая Стэнли Болдуином, задала основное направление своей выборной кампании лозунгом «Обязанность нации» («The Nation’s Duty»).
В 1945 году консервативная партия представила на выборах лозунг «Мы победили», но он оказался чужд британским избирателям и они сделали свой выбор в пользу лейбористов, чей лозунг «Давайте встретим будущее» отражал ожидания англичан в новое послевоенное время. И в 1950 году на всеобщих выборах консервативная партия с лозунгом «Верная дорога для Британии» не смогла убедить электорат. Только спустя пять лет консерваторы смогли прийти к власти с победным лозунгом «Единство ради мира и прогресса». А в 1964 году в условиях экономического спада и серьезных ошибок правительства лозунг консерваторов «Цель-процветание» вызвали лишь саркастические высказывания среди англичан.
На выборах 1970 Тори победили, выдвинув лаконичный призыв «Лучшее будущее», в отличие от лейбористов «Сейчас Британия сильна, давайте сделаем ее великой для жизни».
Но поражение Тори на следующих выборах повлекло за собой изменение в стратегии партии. В этот момент на политическом небосклоне загорелась звезда Маргарет Тэтчер. В 1975 году руководство партии переходит в ее руки, что приведет к серьезным изменениям в партии.
Тэтчер всегда большое внимание уделяла предвыборным лозунгам, более того она ставила перед своими помощниками задачи по изучению и оценке лозунгов соперников. Она также привлекала к работе ведущие рекламные агенства, такие как Saatchi & Saatch. Все это способствовало победе на выборах с лозунгом «Будущее Британии, великой страны», который апеллировал к историческому прошлому.
Так же сработал плакат консерваторов с изображением длинной очереди перед биржей труда и подпись «Лейбористы за работой». Что привело к предсказуемому эффекту и победе консерваторов с победными строками избирательного гимна: «Наш символ – синий цвет, наш лидер — Мэгги». На следующих выборах консервативная партия под предводительством Тэтчер не упустили инициативу и снова опередили лейбористов.
С первых лет своего правления в качестве премьер-министра М. Тэтчер показала, что она не поступится своими идеалами и ценностями, даже если они противоречат желаниям партнеров по Сообществу. А ее нетерпимость к status quo и традиционному стилю принятия решений стало ключевой причиной для конфронтации с партнерами по ЕЭС, и с Foreign Office. «Железная леди» лично определяла внешнюю политику Британии и курировала европейские дела. По ее мнению, взаимоотношения с ЕЭС (Европейское экономическое сообщество) должны были оставаться в русле ее собственных политических убеждений.
Нужно отметить, что Маргарет Тэтчер всегда ставила «национальный интерес» выше «общего», таким образом, отношения сложившиеся между ЕЭС и М. Тэтчер можно назвать конфронтационными. Конфликт, развернувшийся в первой половине 1980-х годов, был обусловлен бюджетно-аграрными разногласиями. Тэтчер считала, что Великобритания полностью финансирует ЕЭС, не смотря на перераспределение бюджетных ресурсов. «Железная леди» решила отстаивать национальные интересы страны в ЕЭС (под лозунгом «Верните наши деньги!») и нарушила все принятые соглашения между странами Общего рынка.
Все переговоры, проводимые в рамках Сообщества, «Железная леди» воспринимала как битвы, которые непременно должна выиграть. В ее понимании, она действовала не только на благо Британии, но и самой интеграционной группировки, возвращая ее в реальный мир экономии и бюджетной дисциплины .
С одной стороны, М. Тэтчер как национальный политик действовала в интересах государства и общества, а с другой стороны, защищая интересы своей страны, она вступила в противоречие с новым типом политика европейского склада, которого интересует общее благо всех членов Сообщества.
Тэтчер использовала рычаги экономического давления (угрозы приостановить выплаты в бюджет ЕЭС, диверсификацию сельскохозяйственных цен) для отстаивания своих позиций. Зарубежная пресса освещала все встречи глав государств и представляла вниманию публики карикатуры лидеров стран-членов ЕЭС (особенно М. Тэтчер), тем самым полностью раскрывая истинное положение дел в Европе. Например, «Now» — представил встречу глав правительств в Дублине (1979 г.) как хоровод, в котором участники ЕЭС держат друг друга за горло, а «Financial Times» напечатала карикатуру, на которой «Мадам «Нет» бьет коллег по Сообществу своей сумочкой .
М. Тэтчер всегда относилась к ЕЭС скрептически. Она считала, что лишь национальное государство и национальный суверенитет могут создать фундамент стабильной международной системы . По поводу национализма М. Тэтчер говорила, что «если национализм осуждают за притеснение национальных меньшинств, то наднационализм заслуживает еще большего осуждения, т. к. предполагает подчинение целых государств» . Тэтчер также замечала, что «некоторые европейцы советовали ей воспринять Европейский Союз (как идею и реальность), но те, кто так делал, находились не совсем в своем рассудке» .
Избрание М. Тэтчер было вызовом для партии и для страны, с того момента началась новая эра Консервативной партии. Она определяла внутреннюю и внешнюю политику государства: установила основные принципы поведения консерваторов внутри государства и за его пределами. Это в полной мере проявилось в восприятии опыта «своей» и «чужой» группы.
В отношениях между премьер-министром и его Кабинетом, использовался принцип «первый среди равных», это было принято и до Маргарет Тэтчер. Многие оппоненты упрекали ее в авторитаризме, но она сумела сломать внегласные традиции, принятые в политической культуре Великобритании. На это повлияли два фактора
1) ее личные установки;
2) стиль общения с Кабинетом;
На посту премьер-министра Великобритании М. Тэтчер проводила в жизнь свои решения, и это полностью ее личная заслуга. Только цельная натура обладает способностью в течение 11 лет следовать заявленной программе, залогом успеха которой она считала свои политические убеждения .
По словам коллег , М. Тэтчер много времени отдавала составлению и редактированию речей, посредством которых она выражала свои идеи и убеждения. Анализ публичных выступлений М. Тэтчер будет дан в третьей главе данной работы.
Нужно отметить, что консенсус, который считается неотъемлемой частью политической культуры и высокой степенью профессионализма, М. Тэтчер отвергала. Она считала, что ее партии нужно занять свободную моральную нишу и вернуться к политике принципа, а так же отвергать компромисс. Ее знаменитые слова: «Я не провожу политику консенсуса, я провожу политику убеждения» — прямое тому доказательство. Но на тот период, она сражалась с общепринятыми нормами, по которым считалось что достижения консенсуса и нахождение общих точек соприкосновения, является главными принципами в достижении победы. Но лидер консерваторов придерживалась прямо противоположного взгляда: добиться консенсуса — значит, ничего не сделать . Для Маргарет Тэтчер главным было результат, а реформы и политика – средства для достижения победы.
Еще более интересным фактом, с точки зрения понимания личности М. Тэтчер как политика, являются ее отношения с Кабинетом, который в Британии неофициально называют «малым парламентом», поскольку он играет ключевую роль в формировании и проведении политики страны. Залог успеха М. Тэтчер на данном направлении заключался в том, что она была исключительно властным премьер-министром, что придало периоду ее правления черты личного режима . Фраза М. Тэтчер: «Не говорите мне — что, говорите мне — как », полностью характеризует ее отношения с Кабинетом и ее мобилизационный стиль политического лидерства. Известно, что она доминировала в Кабинете и часто игнорировала советы министров. Сама М. Тэтчер так охарактеризовала свой стиль правления: «Я жесткий руководитель, и я управляю людьми. Я не диктатор, но я знаю, чего я хочу. Я знаю направление, в котором хочу идти и пытаюсь противопоставить аргументам — аргументы» .
Очень важным являются внешнеполитические события, происходящие при Маргарет Тэтчер. Именно в период ее правления Великобритания победила в Фолклендской войне, укрепила евроатлантический альянс. Даже ее оппоненты признают, что она смогла вернуть стране веру в себя и завоевать прочные позиции в мире. Хотя она сама считала, что внешняя политика не была ее «коньком». Но в тоже время, она говорила по этому поводу: «Я не знаю ничего о дипломатии, но я знаю и верю в то, что хочу улучшить положение дел Великобритании» . Диктаторское поведение М. Тэтчер в период борьбы за Европу демонстрирует, что ее убеждения в Европе отождествлялись с национальными интересами Великобритании.
«Железная леди» часто повторяла фразу: «Разворачивайтесь сами, если вам уж так хочется, а леди не повернет» , именно из-за жесткого характера оппоненты мужского пола упрекали ее в отсутствии женственности и называли «мужчина в юбке».
Другие коллеги отмечали наличие у М. Тэтчер мужских черт характера, но говорили это в качестве комплимента, таким образом, они как бы расписывались в превосходстве своего премьер-министра. После выборов 1979 года, один из депутатов палаты общин заметил: «В Британии нашелся только один мужчина, способный взвалить на себя эту непосильную ношу. И этот мужчина — Маргарет Тэтчер» .
В данном контексте гендерный подтекст минимален. Скорее здесь прослеживается традиционный для того времени подход, что профессионал-политик — мужчина. Даже ее прозвище «Железная леди» в некотором отношении несколько резковато, но, с другой стороны, оно выглядит позитивно, поскольку дает мощный образ, необходимый для руководства избирателями, сомневающимися в ситуации, когда за рулем женщина .
Большинство женщин-политиков вынуждены считаться с традиционным стереотипами, существующими в обществе. Таким образом, предполагается, что женщина не вступает в активную борьбу с противником, особенно если сталкивается с серьезной опасностью. Но это высказывание никак не относится к Маргарет Тэтчер.
Нужно отметить, что «мужской» стиль правления Тэтчер был дополнен и «женскими» чертами. В этом плане интересно размышление вице-премьер-министра лорда Уайтлоу: «Меня часто спрашивают, каково служить при женщине-лидере. В целом бы я сказал, что никаких особых отличий от работы с мужчинами нет, если не считать того, что бессмысленно не учитывать того, что женщины всегда готовы использовать свое женское очарование и свои женские качества, чтобы настоять на своем» .
Маргарет Тэтчер всегда тщательно продумывала свой внешний вид: каким образом уложить волосы, что одеть, какую сумочку выбрать. Безусловно, она всегда выглядела безупречно, будь то открытие больницы в маленьком городке или саммит глав государств. Даже после отставки с поста премьер-министра, она много времени уделяла внимания своему внешнему виду, даже после отставки. К примеру, в 1993 году в одном из интервью она заявила: «Я часто сплю только полтора часа, предпочитая жертвовать временем сна, чтобы иметь приличную прическу» .
Забота о внешнем виде для М. Тэтчер имело особенное психоэмоциональное значение: фотографии, видео, записи выступлений подчеркивают врожденное изящество «Железной леди». В этом ракурсе интересен отрывок из ее мемуаров. Рассказывая об очередном саммите ЕЭС, она отмечает, что привезла на встречу недавно сшитый красивый костюм, однако так и не показалась в нем, обосновав поступок следующим образом: «Обычно я получаю удовольствие, надевая что-то новое по случаю такой важности, как этот, но я не рискнула испортить костюм несчастливыми воспоминаниями» . Действительно, это была провальная встреча.
М. Тэтчер также имела привычку рассылать записки с искренними поздравлениями или сочувствием, подписывая их лично. Но поскольку эти знаки внимания были исключительно адресные, они не смягчали «железный» имидж премьер-министра.
«Железная леди» всегда считала, что главное в ее профессии – забота об обществе, под обществом она понимала простых граждан, обывателей. Именно обществу в лице конкретных людей она служила, это еще раз доказывает ее профессионализм.
Таким образом, можно сделать вывод что имидж М. Тэтчер полностью соответствовал реалиям Великобритании того времени, имидж «Железной леди», который впитал в себя в большей степени мужские характеристики все-таки был женственным, таким образом сохраняя «золотую середину». Маргарет Тэтчер соответствовала представлениям англичан о имидже женщины в политике, это доказывает ее пребывание у власти в течение 11 лет. В тоже время, стоит отметь один из важнейших факторов влияния ее имиджа на имидж партии и их репрезентацию в стране и в мире. Имидж Маргарет Тэтчер полностью олицетворял образ партии, она никогда не подстраивалась под имидж Консервативной партии, а сама его создавала. Важно отметить тот факт, что появление Тэтчер на политическом небосклоне было вызовом того времени не только для страны в целом, а в особенности для Консервативной партии.
2.2. Имидж партии Христианско-демократический союз
Прежде чем стать первой в истории женщиной канцлером Германии А. Меркель пришлось пройти очень долгий путь, от молодой женщины уроженки ГДР, так отличавшейся от своих однопартийцев из ХДС. Бывшей «девочке Коля», как презрительно именовали её в немецком истеблишменте, Меркель удалось разобраться со всеми политическими конкурентами, либо выведя их из игры, либо встроив в свою систему. Как верно отметила биограф Меркель Жаклин Бойсен: «Она передвигает фигурки на шахматной доске так, чтобы никто не представлял для неё опасность. Она принимает решения на основании цифр, данных и фактов, легко забывая об идеологических установках своей партии» .
С одной стороны, Меркель смогла провести рачительную экономическую политику, которая отвечает представлениям о традиционной немецкой бережливости. С другой стороны, немцы и сейчас относятся к канцлеру с иронией, однако за время руководства страной ей удалось добиться их доверия.
Последние выборы в Бундестаг, прошедшие 22 сентября 2013 года, еще раз доказали, что отношение электората к канцлеру и возглавляемой ею партии не изменилось, более того она сумела завоевать интерес аудитории конкурирующей партии СДПГ. Для избирательной кампании она выбрала стратегию «ассиметричной демобилизации электората», это происходит путем смещения центра ХДС влево. Меркель атакует СДПГ, «воруя» ключевые требования социал-демократов. Таким образом, лозунги ХДС и СДПГ настолько совпадают, что партии трудно отличить друг от друга. В такой ситуации, очевидно, что часть электората СДПГ будут голосовать за ХДС, так как лучше, чтобы канцлером стала опытная Меркель, а не вызывающий доверия лидер социал-демократов. Избирателям импонирует, что за восемь лет правления Меркель безработица снизилась с пяти до трех миллионов человек. Немцы видят, что Германия устояла в урагане мирового финансового кризиса и смогла укрепить свои позиции на мировых рынках, с помощью диверсификация экспорта.
«Германия — сильная держава и останется таковой», — гласит предвыборный слоган ХДС/ХСС. Фактически он означает то же самое, что лозунг «Нет — экспериментам», под которым немецкие консерваторы шли на выборы в эпоху Аденауэра. Меркель заявила: «Лидер ХДС Гельмут Коль имел мужество заявить о необходимости объединения Германии, в то время как социал-демократы предлагали повременить с этим проектом. Только христианские демократы могут принимать волевые решения в тот момент, когда страна находится на перепутье» .
Как отмечает представитель Партии свободных избирателей, внук Конрада Аденауэра, Штефан Верхан, «в отличие от своего основного соперника Штайнбрюка, который кажется нахрапистым ковбоем, Меркель предпринимает неспешные, но верные шаги, помогающие решить многие экономические проблемы» . «Я — не из тех, кто принимает решения спонтанно», — заявила она как-то о себе.
Меркель терпеливо анализирует ситуацию и опирается на давние традиции семейных предприятий — компаний, управляемых в первую очередь их владельцами. Эти компании являются прочной основой для экономики страны.
Немецкая экономика демонстрирует устойчивый рост, безработица достигла самого низкого с 2006 года уровня, и немцы вряд ли решатся менять свой выбор (рейтинг ХДС/ХСС — 40%) .
Главной темой агитационного марафона послужила борьба с финансовым кризисом. Меркель в это время не особо заботилась о предвыборной гонке, она усердно работала и большую часть времени находилась в своей резиденции. На многочисленную критику своих конкурентов, представители А. Меркель отвечали: канцлеру не до праздных митингов, когда Европа погружена в кризис.
Директор одного из ведущих немецких институтов по изучению общественного мнения Forsa, Манфред Гюльнер сказал: «В период кризиса люди не хотят ожесточённой предвыборной борьбы и позиция Меркель, которая пытается предстать в роли общенационального лидера, способного обеспечить в обществе консенсус, завоевывает симпатии избирателей. В прессе её окрестили «супермамочкой», и бесконфликтный характер, считавшийся когда-то признаком политической слабости, теперь приносит ей дивиденды» . Предвыборная тактика Меркель предельно проста: не давать поводов для атаки.
Предвыборная программа консервативного блока акцентируется на достижениях последних годов: преодоление кризиса 2008 года, рост экономики, снижение безработицы.
По мнению Рихарда Хилмара, известного политолога и руководителя берлинского Института общественного мнения Infratest dimap, «предвыборная программа вообще не важна ХДС/ХСС: «Они идут на выборы во главе с канцлерин и их программа называется «Ангела Меркель». Она символизирует успешное канцлерство. Она находит большую поддержку населения, намного превосходящую электорат приверженцев ХДС/ХСС» .
Здесь можно отметить, что имидж А. Меркель, на начальном этапе сформированный под воздействием имиджа партии ХДС, на данный момент полностью отображает и более того олицетворяет имидж самой партии.
Есть целый ряд особенностей, присущих только Ангеле Меркель, которые выделяют ее на фоне других политиков. Именно эти характеристики, определяют ее политический имидж и стиль принятия решений.
Назовем основные из них.
1. Сдержанность, логичность, умение убеждать
В первую очередь, стоит отметить естественность политического поведения Меркель. Эта черта, всегда присущая ей, комментаторами была замечена лишь, когда Меркель в полной мере начала блистать на политическом небосклоне. Причем блистать на свой лад – без ярких вспышек, но зато ровно, сильно и постоянно. Она старалась убеждать не эмоциями, а аргументами, надеясь, что логика – самое лучшее оружие в любом споре.
Нужно отметить, что изначально Меркель со своими деловыми аргументами не вписывалась в привычные зарубежные методики по раскручиваню политического имиджа и проигрывала более опытным мастерам медийной инсценировки, но только по началу.
Действительно, опытные политики, следуя рецептам политмаркетинга, умело «выпускают эмоции» перед телекамерами. Меркель же завоевывала свои позиции в политике не эмоциями, а содержательной работой, интеллектом и постоянством убеждений.
Рейнские христианские демократы умели быть очень высокомерными по отношению к «чужакам» в своих рядах. Уже в первые годы работы в Бонне Меркель, тогда – естественная, «живая» женщина, научилась контролировать эмоции. Лишь один раз, в начале карьеры, на министерском посту, она не удержалась и заплакала, когда ей не удалось «пробить» нужное решение. Этот – первый и последний за всю ее политическую карьеру – «признак женской слабости» был тут же безжалостно высмеян политическими соратниками мужского пола. Много лет позже, когда журналист напомнил ей эти слезы, Меркель хладнокровно ответила: «Ну и что? Другие – кричат».
Сдержанность и деловитость настолько срослись с политическим и Меркель, что стали частью ее имиджа. Немецкие СМИ прозвали ее «народной педагогиней» за способность доходчиво объяснять электорату сложные темы.
На вопросы журналистов о спорах участия женщин в политике, она ответила: «В сущности, все политические споры – споры о мужчинах в политике» . На другие вопросы о сравнении с другими женщинами-поликами и «женскими ритуалами» политической самоинсценировки, она заметила: «Нет примеров, нет возможностей для сравнения с предшественницей. Поэтому женщине нужно просто оставаться самой собой, нужно быть уверенной в себе ». Поменяй Меркель сейчас стратегию, измени она стиль – избиратель не узнает ее.
2. Сначала – дело, потом – личность
Сдержанность и деловитость политического стиля Меркель, тесно связаны еще с одной, типичной для нее чертой – нежеланием делать свою личную жизнь достоянием гласности. Эта черта находится в полном противоречии со стратегиями современного политмаркетинга, полагающими, что умелая самоинсценировка – залог политического успеха.
Западные политики так охотно демонстрировали избирателям свою жизнь в «свободное от работы время», что личная «прозрачность» политика стала почти нормой. Меркель же изначально не разделяла стремления попасть в центр внимания на уровне бульварной прессы, выставляя напоказ свою личную жизнь. Лишь к началу борьбы за пост канцлера в ходе «дуэлей» с мастером медийной самоинсценировки Шрёдером она поняла, что политический успех может возрасти, если давать понемножку информацию о своей личной жизни. Так, избиратели начали потихоньку узнавать, что в свободное время она читает «Войну и мир» и биографию Екатерины Великой, которую считает образцом для себя, что у нее и Иоахима Зауэра есть дача с садом в Темплине, где она любит работать, что недавно она испекла сливовый пирог – но вот никто его не съел, а жаль. И что на Рождество у них дома запекут гуся. Телевизионному ведущему Кернеру она рассказывает, что с удовольствием бы поехала в отпуск в Африку или проехала бы в Транссибирском экспрессе через Россию – посмотреть на беспредельные просторы.
В отличие от выросших на стратегиях политмаркетинга западных лидеров Меркель не превращает медийную инсценировку в самоцель. Это – лишь необходимое дополнение к ее политике. Однако в таких вопросах лучше сдержанность, чем отсутствие чувства меры.
3. «Женщины», «Восток» и общегерманский интерес
Один из однопартийцев Меркель, анализируя ее предвыборную борьбу и печальные (по количеству полученных голосов) результаты выборов, осуждал ее за отказ использовать свои главные преимущества: женские характеристики и тем что она – женщина с Восточной Германии. Между тем нужно отметить, что преимуществом Меркель является способность понравиться электорату, без использования дополнительных возможностей. Она всегда считала, что политических стиль должен существовать вне зависимости от гендерного фактора. Меркель не соглашалась с известной феминисткой Элис Шварцер, возлагавшей особые надежды на «женщину-канцлера» и ожидавшей некоего особого, женского политического стиля. Быть женщиной, утверждала Меркель, – это не политическая программа.
Меркель не придавала политического значения тому, что она – женщина, однако ее соперники и конкуренты использовали ее принадлежность к женскому полу, упражняясь в обидных остротах. Прическа Меркель была предметом особого внимания. В партийных кулуарах спрашивали, например, друг друга с невинным видом: «Не знаете, кто парикмахер Меркель по профессии?» – и рассказывали, что «Меркель тоже участвовала в афере с пожертвованиями: Коль пожертвовал ей 100 евро на новую прическу – и никто не знает, куда они девались». Смеялись над манерой одеваться, над широкими юбками, над брючными костюмами, спрашивали, почему она не сделает пластическую операцию, не подтянет вечно опущенные книзу уголки рта, почему не употребляет косметики. Впрочем, Меркель была не первой, чью внешность подвергали критике, – достаточно вспомнить шум, поднятый в свое время прессой в связи с якобы «крашеными волосами» канцлера Шрёдера. Меркель к шуткам о своей внешности относилась стоически, «украшая» себя лишь тогда, когда это ей самой казалось нужным.
Что же касается восточногерманского происхождения, то на нем можно «играть» лишь в локальной политической борьбе. Общегерманские выборы восточногерманскими эмоциями не выиграешь – как, впрочем, и западными.
4. «Серая мышка» и мужское тщеславие
Нужно отметить еще одну особенность политического имиджа, соперники Меркель всегда недооценивали ее возможности, что способствовало ее продвижению по карьерной лестнице. Однопартийцы из ХДС считали ее «безобидной», тем временем она прогнозировала возможные варианты политического восхождения – и через 10 лет сумела стать лидером партии. «Меркелизм» – так называли однопартийцы ее внутрипартийный стиль ». Ныне ее ценят по заслугам.
5. «Интересы партии» versus «боннские традиции»
По мере постепенного изменения содержательного профиля ХДС старшие лидеры «боннской» ХДС и сформировавшееся под их влиянием поколение 40–50-летних политиков все интенсивнее упрекали Меркель в том, что она не жалеет душу партии. На первый взгляд – серьезный упрек, однако справедлив ли он? Душа партии – неуловимое нечто, что делает ее живой, сплачивает в деятельный политический организм, это – единство истории, традиций, политических принципов, личностных установок. Представляется, что подобные упреки в адрес Меркель делаются лишь потому, что христианская демократия в Германии – партия относительно молодая. Разумеется, у нее были идейные предшественники, как, например, католическая «Партия Центра» в годы Ваймарской республики, однако как таковая христианская демократия сформировалась после Второй мировой войны, в послевоенное лихолетье – так что в ней сменилось от силы три поколения политиков. Располагай эта партия более длительной историей, как, например, ее соперница СДПГ, ее стратеги не жалели бы об «изменениях партийной души», зная, что эта идеальная субстанция складывается из множества индивидуальных установок членов партии и, как и все живое, находится в постоянном развитии и обновлении – так же, как и окружающий мир.
Таким образом, имидж Ангелы Меркель сформировавшийся под воздействием имиджа партии, только в последние годы ее правления стал полностью ассоциироваться с имиджем партии ХДС. Что в большей степени дало ей возможность менять политические стратегии и идеологию самой партии. Нужно отметить, что имидж Меркель полностью соответствуют реалиям меняющегося мира и процессам глобализации, именно поэтому ее стиль «унисекс» нашел отклик в немецком и европейском обществе.
ГЛАВА 3. Исследование гендерных стереотипов имиджа политического лидера.
3.1. Анализ социально-психологических факторов влияния на политический имидж
3.1.1. Вербальная и невербальная составляющая имиджа Маргарет Тэтчер
Маргарет Тэтчер заняла место в истории не только как первая женщина премьер-министр, но и как премьер-министр, который впервые после 20-х годов 19 века был избран на три срока подряд. Именно М. Тэтчер определяла политическую линию Великобритании во внутренней и внешней политике, в особенности в отношениях с Европой. В тот период она была самой могущественной и влиятельной женщиной на свете. Благодаря политическим решениям Маргарет Тэтчер Англия вновь обрела место на политической карте мира, с ее мнением снова начали считаться. Хотя нужно отметить, что до прихода Тэтчер к власти страна находилась на грани банкротства. Великобритания долго справлялась с последствиями революционных преобразований, в отличие от Соединенных Штатов, Франции и коммунистических гигантов – СССР и Китая.
Маргарет Тэтчер была вызовом для Консервативной партии. В первую очередь, это было связано с происхождением «Железной Леди», так как она вышла из самого нижнего слоя среднего класса страны. В то время как Консервативная партия позиционировала себя как партия привилегированных слоев населения. Позже она отмечала, что пробиться в верхушку консервативной партии было намного трудней, чем стать премьер-министром.
С другой стороны, Тэтчер стала вызовом для страны, в которой классовая принадлежность имеет большое значение, особенно в коридорах власти. Она также столкнулась с проблемой отношения к женщинам в мужском мире политики, но оказалась способна разрушить стереотипы, сложившиеся в обществе, которое известно своим неприятием перемен.
Маргарет Тэтчер смогла воплотить в жизнь свои идеи и дала возможность Англии пережить новую эпоху ее политического триумфа. Во внутренней политике она провела рачительные перемены, после долгих конфронтаций с профсоюзами, заставила их повиноваться. В своем правительстве она «обезоруживала» соперников и увольняла недостаточно преданных министров.
Во внешней политике, она смогла распространить свое влияние далеко за пределы Великобритании. Она стала личностью мирового масштаба, к мнению которого стоило прислушиваться. Ее политика бескомпромиссности, заставляла другие страны искать ее расположения. Что еще раз доказывает тот факт, что прозвище «железная леди» дано ей отнюдь не случайно.
Тэтчер ненавидели бедняки, студенты окрестили ее «злобной ведьмой», а аристократы считали выскочкой . Ее политика придерживалась жесткого социально-экономического курса, который проводило правительство консерваторов в 80-е годы. Тэтчер считала, что ради спасения экономики нельзя останавливаться не перед чем: на посту министра образования в правительстве Эдварда Хита она отменила раздачу бесплатного молока для школьников в возрасте от 7 до 11 лет, за что получила прозвище «похитительница молока» («Thatcher – milk snatcher») .
Коллеги называли ее «невротически пунктуальной» и сравнивали с английским поездом, который всегда приходит по расписанию. Она призывала британцев не ждать подачек от государства и во всем полагаться на собственные силы. «Тэтчер, — пишет Guardian, — разделяла философию социал-дарвинизма – то есть была убеждена, что в обществе, как и в природе, выживает сильнейший. Да, чрезвычайно жесткими мерами она вывела Британию из экономического кризиса ».М. Тэтчер смогла возродить национальную гордость и построить фундамент для дальнейшего процветания.
Во многом благодаря личности М. Тэтчер были созданы эти вошедшие в историю политики образы. Поскольку цель нашего исследования установить взаимовлияние имиджа женщины-политика и возглавляемой ею партии, мы начнем рассмотрение с анализа невербального коммуникативного компонента, частью которого является стиль в одежде, прическе, жестах и перейдем к анализу вербального путем разбора контекста речи и манеры публичного выступления.
Политическая риторика занимает второстепенное место (вербальный коммуникативный компонент) по сравнению с невербальным компонентом (несмотря на политическую силу М. Тэтчер ей так и не позволили носить шляпу, как у Королевы).
Тэтчер сыграла ключевую роль в формировании имиджа своей страны на мировой арене, навсегда войдя в историю как дальновидный и мудрый политик, способный отстоять интересы своей страны. «Тэтчер не приспосабливалась к Консервативной партии, когда впервые вступила в нее. Она приспосабливала партию к себе, была живым воплощением того, какой партия должна быть. И когда пришло время и власть оказалась в ее руках, она начала изменять партию» .
В то же время следует отметить, что М. Тэтчер не только сформировала имидж своей страны, но также выстроила образ Консервативной партии Великобритании, во многом совпадавшим с ее собственным имиджем главы этой партии.
Маргарет Тэтчер смогла создать запоминающийся политический образ, который остался в памяти людей всего мира и ассоциировался исключительно с ней. Нужно отметить, что на протяжении многих лет правления основные элементы ее стиля остались неизменными. Имиджмейкеры, создавшие незабываемый имидж Тэтчер, делали ставку на классические силуэты и строгие линии. Типичный наряд «железной леди» — это костюм, состоящий из жакета с акцентированной линией плеч и прямой юбкой чуть ниже колена.
Маргарет Тэтчер часто использовала в своей одежде разные оттенки синего цвета, это можно назвать своего рода пиар-ходом, так как синий – цвет Консервативной партии Великобритании. Отличительной особенность М. Тэтчер была особая тщательность в подборе прически и аксессуаров, ее образ всегда был продуман до мельчайших деталей.
Хотя премьер-министра часто осуждали за отсутствие женственности, это не прослеживалось в ее внешнем облике, так как Тэтчер любила романтичные и женственные детали, она носила блузы с большими бантами и часто на вечерних мероприятиях появлялась в платьях в пол.
Образ Маргарет Тэтчер был бы неполным без аксессуаров – премьер-министр всегда носила комплекты из жемчужной нитки и крупных сережек. Нужно отметить, что жемчуг делал ее более близкой ее избирателям – среднему классу – представительницей которого она являлась.
Также неизменным аксессуаром «Железной леди» были небольшие сумки-ридикюли с короткими ручками. Одна из таких сумок – модель черного цвета от Asprey – и вовсе прославилась на весь мир как «страшная сумка». Лаконичная сумка прямоугольной формы сопровождала Тэтчер на переговорах с Рональдом Рейганом и Михаилом Горбачевым. Впоследствии она была продана на аукционе за 28 тысяч евро.
Еще одной визитной карточкой были броши, приколотые к левому лацкану пиджака. Многие политики, знакомые с М. Тэтчер, утверждали, что по форме и цвету можно определить ее настроение.
Нужно отметить, что свои феминистические позиции госпожа Тэтчер укрепляла не в брючном костюме, в отличии от Хилари Клинтон, и Ангелы Меркель. Юбка и пиджак, идеально скроенные для М. Тэтчер явились заявлением о женской власти куда более правдоподобным, нежели мужские костюмы.
Таким образом, можно сделать вывод, что стиль Маргарет Тэтчер соответствовал стилю Консервативной партии, она создала узнаваемый образ соответствующий ее политике. Она оставалась верна своему стилю до конца дней.
Переходя к анализу вербальной составляющей имиджа Маргарет Тэтчер, стоит отметить, что политический дискурс позволит нам раскрыть механизмы осуществления общения политика с народом. При этом политик рассматривается с позиции конкретного человека, принадлежащего определенному национальному и культурному социуму, а также выражающего идеалы своей страны и эпохи. Политический дискурс отмечен манипулятивной спецификой, которая выражается в оказании речевого воздействия на адресата. Речевое воздействие осуществляется посредством коммуникативных тактик, суть которых заключается в операции над знаниями и ценностными категориями адресата. Тактика представляет собой совокупность практических способов выражения коммуникативного намерения в процессе речевого взаимодействия и реализуется с помощью определенных приемов .
Анализ известной речи Маргарет Тэтчер «The lady`s not for turning», произнесенной на съезде Консервативной партии «To those waiting with bated breath for that favourite media catchphrase, the U-turn, I have only one thing to say: You turn if you want to. The lady’s not for turning!» («Тем кто ждёт, затаив дыхание, любимую журналистскую фразу: «поворот на 180 градусов» я могу сказать лишь одно: Поворачивайте, если хотите. Леди развернуть себя не позволит!») показал бескомпромиссность характера и убежденность в своей политике М.Тэтчер.
В политической речи Маргарет Тэтчер «The lady`s not for turning» используется такие речевые приёмы: рефрен, куммулятивный эффект, отсылка к авторскому мнению, инверсия:
1. Куммулятивный эффект – это эффект накопления информации, восходящий еще к римской риторике.
«Our past» (наше прошлое), «our side» (наша позиция), «our ambitions» (наши амбиции), «our response» (наша реакция), «confidence in ourselves» (уверенность в себе).
Эти повторы создают куммулятивный эффект не только благодаря контексту фраз, но также формируют в сознании слушателей законченную программу действий, которая откладывается в подсознании, используя систему BTL Reading (чтение между строк).
2. Нужно отметить, что Тэтчер в своей речи использует концептуальные синонимические конструкции:
«Confidence in ourselves», «Personal self-confidence» (уверенность в себе.)
Данные конструкции обладают одной и той же смысловой нагрузкой и используются для так называемого «накопительного эффекта».
3. В каждом ключевом абзаце данной речи, мы заметили использование классического приема – рефрен:
But all this will avail us little unless we achieve our prime economic objective – the defeat of inflation. Inflation destroys nations and societies as surely as invading armies do. Inflation is the parent of unemployment. (Но все это будет бесполезным, если мы не достигнем нашей главной экономической цели – снижение инфляции. Инфляция разрушает народы и общества и это сопоставимо с военным вторжением. Инфляция порождает безработицу.)
No policy which puts at risk the defeat of inflation—however great its short-term attraction—can be right. Our policy for the defeat of inflation is, in fact, traditional. It existed long before Sterling M3 embellished the Bank of England Quarterly Bulletin, or “monetarism” became a convenient term of political invective.( Политический курс, который не ставит задачу по снижению инфляции не может быть правильным – несмотря на это, существует краткосрочная привлекательность. Наш курс по снижению инфляции, по сути, традиционный. Существовавший задолго до того, как Стерлинг M3 украсил Ежеквартальный Бюллетень Банка Англии или “монетаризм” стал подходящим термином политического оскорбления.)
Таким образом, повторяя слово «inflation» строиться логическая цепочка, используя для этого «накопительный эффект». Где в завершающей строчке, дается объяснение, что может произойти в результате инфляции.
Мы проследили такое построение во всей речи, что отсылает нас обратно к заголовку «The Lady`s not for turning». Нужно отметить, что данный прием создает эффект нагнетания экспрессии, который является неотъемлемой частью дискурса М. Тэтчер.
Интересно отметить, что эффект повтора, является главной методикой психологического воздействия (чем больше повторяется, тем больше запоминается). Это так называемая замкнутая конструкция, которая не позволяет слушателю вырваться из-под влияния слов.
4. В речи также часто встречаются возвратные местоимения с частицей «self»:
«Self-discipline» (самодисциплина), «self-confidence» (самоуверенность), «self-reliance» (уверенность в своих силах);
Частица «self», так часто употребляемая М. Тэтчер, подчеркивает неразрывную связь, которую Тэтчер ощущает со своей политической линией и присущее ей чувство глубокой ответственности за свои решения.
5. Используем частотный метод анализа употребления слов «government» (правительство), «conservatives» (консерваторы), чтобы составить представление; – чувствовала ли себя М. Тэтчер в большей степени лидером Консервативной партии или Британского правительства, ответственный за судьбу страны. Простой анализ показал, что слово «government» в ее речи использовано двенадцать раз, а слово «conservatives» — три раза.
Это, подтверждает мнение о М. Тэтчер как о выдающимся политическом деятеле страны, а не только лидере Консервативной партии. Тем более что данная речь была произнесена на съезде Консервативной партии.
6. Одним из приемов, которые использовала Маргарет Тэтчер – риторические вопросы:
«If I could press a button and genuinely solve the unemployment problem, do you think that I would not press that button this instant? Does anyone imagine that there is the smallest political gain in letting this unemployment continue, or that there is some obscure economic religion which demands this unemployment as part of its ritual? » (Если бы можно было нажать кнопку и действительно решить проблему безработицы, вы думаете я бы не сделала этого? Вам кажется, что безработица приносит политическую выгоду или что она является незаменимой частью экономической системы?)
Данный прием зачастую используется политиками и публичными персонами: сначала задается вопрос и сразу же на него отвечают. Данный прием украшает речь и привлекает внимание слушателя, создается впечатление, что вопрос адресован лично к тебе.
7. Речь включает в себя условные предложения:
«If spending money like water was the answer to our country’s problems, we would have no problems now. If ever a nation has spent, spent, spent and spent again, ours has».(Если бы бездумная трата денег решала наши проблемы, у нас бы их сейчас не было. Если какая-то страна тратила и тратила, то это наша страна.)
«If our people feel that they are part of a great nation and they are prepared to will the means to keep it great, a great nation we shall be, and shall remain. So, what can stop us from achieving this? » (Если наши граждане ощущают себя частью великой нации и они готовы делать все для этого, мы останемся великой нацией. Что же может помешать нам в этом?
Данный метод помогает в развертывании идеи. То есть дает возможность развернуть свой тезис.
Следует отметить, что использование после условного предложения союза «so» не создает эффекта нерешительной, неубедительной речи, в связи с правильно структурированным построением.
8. Интересно отметить, что даже в завершении своей речи М. Тэтчер использует условное предложение:
«If we were to fail, that freedom could be imperilled. So let us resist the blandishments of the faint heart;» (Если бы мы должны были потерпеть неудачу, то свобода могла быть подвергнута опасности. Так давайте сопротивляться уговариваниям «трусливых сердец»)
Заканчивая свою речь императивными конструкциями:
«Let us ignore the howls and threats of the extremists; let us stand together and do our duty, and we shall not fail» (Давайте проигнорируем завывания и угрозы экстремистов; давайте будем едины и сделаем все от нас зависящее, и тогда мы не потерпим неудачу»).
Которые еще раз призывают слушателя к вниманию и дальнейшим действиям.
Нужно отметить, что речь написана очень простым, понятным, лаконичным языком, с использованием экспрессивных конструкций, метафор, сравнений, инверсий, но не производит впечатления перегруженной речи.
Интересно, что, не смотря на то, что выступление проходило на съезде Консервативной партии, Тэтчер не апеллирует цифрами, из этого мы делаем вывод, что метод убеждения Тэтчер построен на психологическом воздействии на слушателя, а не на возможность делать выводы, опираясь на предоставленные цифры, проценты, результаты. В этом психологическом убеждении М. Тэтчер предельно убедительна в заключительном абзаце своего выступления: «If we were to fail, that freedom could be imperilled. So let us resist the blandishments of the faint hearts; let us ignore the howls and threats of the extremists; let us stand together and do our duty, and we shall not fail» (Если бы мы должны были потерпеть неудачу, то свобода могла быть подвергнута опасности. Так давайте сопротивляться уговариваниям «трусливых сердец»; давайте проигнорируем завывания и угрозы экстремистов; давайте будем едины и сделаем все от нас зависящее, и тогда мы не потерпим неудачу»).
И что более важно, что влияние ее было настолько грандиозным, что затрагивало не только слушателей сидящих в зале, но и массовое сознание и нашло отражение в аксессуарах (см. рис.1.) и в создании песни с идентичным названием «The lady`s not for turning» .
Рис.1. ‘The Lady’s Not For Turning’ cuff links on sale at the conference Credit: Stefan Rousseau/PA Wire
Таким образом, проанализировав вербальную и невербальную составляющую имиджа Маргарет Тэтчер, мы установили, что Тэтчер испытывала неразрывную взаимосвязь с Консервативной партией, но в тоже время действовала вне рамок стереотипов. Эта дало возможность создать свой собственный запоминающийся образ, и выстроить имидж партии в соответствии с ее имиджем и ее политическими убеждениями. Это выражалось в принятии политических решений, как во внутренней, так и во внешней политике, так как подстраивая имидж партии под свой собственный образ приходилось жертвовать идеологией, стратегиями и установками самой партии.
3.1.2. Невербальная и вербальная составляющая имиджа Ангела Меркель
В вопросах политического прагматизма Ангела Меркель далеко опередила своего учителя Х. Коля. Меркель пришлось отказаться от ряда принципов и установок политической программы партии. Эти изменения произошли, с одной стороны, из-за разногласий с партнерами по коалиции, с другой стороны, в связи с изменениями политических и экономических реалий. Одним из примеров таких трансформаций было проведение коалицией ХДС/ХСС военной реформы с целью перевода армии на профессиональные рельсы, хотя ХДС десятилетиями выступали против любых покушений на всеобщую воинскую повинность, видя в профессиональной армии отказ от принципа гражданского долга.
Нужно отметить, что в связи с изменениями в стратегии и идеологии партии, происходит пересмотр союзников на политической арене. Так, например, известные политики ХДС (Хайнер, Гайслер) выступили за отказ создавать коалицию с либералами (традиционным младшим партнером ХДС/ХСС) и предложили новый союз с партией «Зеленых», экологической партией, когда-то левой, но давно уже обуржуазившейся до уровня, приемлемого для коалиции с консерваторами. Таким образом, политическая палитра ХДС становится многоцветной.
С одной стороны, нужно отметить, что ХДС сыграла ведущую роль в воссоединении Германии , с другой стороны, она долгое время оставалась по большей части «западногерманской» партией. Внутрипартийные критики, возмущающиеся ослаблением христианской и усилением «государственной» патриотической составляющей немецкого консерватизма, мыслят в старых «западногерманских» категориях и упускают из виду новые федеральные земли, мощных политический потенциал которых Меркель старается использовать для усиления и обновления партии. Немалую роль при этом играет политический протестантизм.
Еврокризис, несомненно, определил дальнейшие годы правления Меркель. Возможно, эти годы войдут в историю как «эра Меркель», эра политического прагматизма. Однако закат немецкого консерватизма при Меркель не состоится. Нечеткость политического профиля присуща не только ХДС – сегодня этой бедой в той или иной мере страдают и другие политические партии, причем у них нет пока и лидеров, которые могли бы соперничать с Меркель в популярности.
Говоря о внешнем облике, Ангелы Меркель до назначения на пост канцлера Германии, можно отметить ее характерные приметы: уродливая прическа под горшок и вечная угрюмость на лице. Такой имидж не соответствовал ожиданиям немцев, учитывая тот факт, что в Германии даже некоторые мужчины-политики стали подкрашивать волосы для того, чтобы быть востребованными. С появлением Ангелы Меркель на политическом небосклоне, одним из самых популярных высмеиваемых явлений стал ее стиль. Воскресный «Бильд» в мае 2000 года охарактеризовал ее так: «выглядит как побритая пони». Ровно через два года вышла реклама компании «Сикст» по прокату кабриолетов. Реклама заключалась в сравнении двух портретов Меркель. Под первым обычным портретом вопрошалось: «Хочешь сменить прическу?». Под вторым портретом, на котором волосы у нее уже оттопырены во все стороны как после высокоскоростной поездке на кабриолете, была довольно уместная рекомендация: «Арендуйте кабриолет».
Рис.2. Реклама компании Sixt (www.e-sixt.de)
А. Меркель не стала предъявлять претензии компании, хотя они и нарушили закон. В интервью журналисту «Штерн» она заявила, что ни разу в жизни не ездила на кабриолете, однако добавила, что в качестве символического возмещения, надеется на одну бесплатную поездку в кабриолете от прокатной компании. Меркель пояснила, что она уже привыкла к остротам по поводу своей прически.
В 2003 году Меркель, ставшая лицом ХДС и фактически претендентом на место канцлера, приступила к коррекции своего внешнего имиджа (см. рис.3).
Рис.3. Коррекция внешнего имиджа Меркель
Меркель обратилась к Удо Вальцу, известному берлинскому парикмахеру. Он сделал ей так называемую «целостную прическу», которая очень подошла Меркель и заслужила много похвалы. Меркель часто отмечала, что ненавидит укладку феном, но красота требует жертв. Она много работала над своей жестикуляцией и даже обращалась к профессиональным косметологам, чтобы они позаботились о привлекательности ее лица и правильном нанесении косметики. В прессе стали появляться ее фото, на которых угрюмость на лице сменилась улыбкой и материнским теплом в глазах.
Нужно отметить, что выражение ее лица было слишком рано изменено самой прессой. Дело в том, что у фотографов существует запрос на редкие кадры, на которых харизма политика проявляется с неожиданной стороны. Поэтому Меркель с обычно угрюмым выражением лица никого не интересовала, ее начинали фотографировать, когда она с отработанной улыбкой разворачивалась к камерам. Таким образом, Меркель стала производить впечатление обаятельной культовой фигуры.
Было также заметно, что Меркель заранее репетировала позы перед журналистами. Эти позы не были спонтанными, а были усердно разработаны перед зеркалом.
Меркель тщательно готовилась к изменению своего имиджа и досрочные выборы, инициированные канцлером Шредером, не оказались для нее с этой стороны неприятным сюрпризом.
В ХДС критиковали все расспросы об изменении внешности Меркель, обращая внимание на то, что у мужчин-политиков внешность не обсуждалась бы так сильно. После долгих обсуждений, все вопросы журналистов о ее внешнем виде, стилистах, парикмахере и т.п. стали игнорироваться.
Через три года после этих выборов Ангела Меркель, уступающая Шредеру в харизме и во внешней привлекательности (по данным всех опросов общественного мнения), привела свою партию к победе. Сама Меркель утверждает, что просто хочет быть естественной. Личный предвыборный слоган Меркель «Я хочу служить Германии» звучал по-настоящему естественно.
Нужно отметить, что изначально Меркель часто становилась объектом насмешек, например, после выборов 2005 года один влиятельный политический журнал вышел с заголовком «Оно победило». Конечно и сейчас многие относятся к «железной фрау» с иронией, но в то же время немцы научились, наконец, видеть в ней женщину.
Мы уже говорили о важности навыков вербального и невербального общения, понимая, что мнение окружающих о человеке складывается не только по словам или знаниям. Огромную роль играют жесты, движения и положение рук.
Популярен вариант положения рук – на уровне груди или живота оратор держит руки в полусогнутом состоянии. И особенно позиция в виде «домика». У некоторых ораторах подобные варианты выглядят необычайно интеллигентно. Отличный пример – знаменитая Ангела Меркель.
Ангела Меркель стала использовать этот жест, когда заняла должность канцлера Германии. Интересно отметить, что в ранние годы своей политической карьеры Меркель не использовала подобного жеста. Сейчас он является неотъемлемой частью её имиджа и невербальной составляющей коммуникации. Как можно расшифровать этот знак? С одной стороны он напоминает ромб или треугольник, с другой «домик». В любом случае у него положительная смысловая нагрузка: привлекает внимание, не раздражает и, таким образом, усиливает эффект влияния образа канцлера. Хотелось бы обратить внимание на то, что даже когда Ангела Меркель не выступает, а просто сидит, она всегда демонстрирует этот жест окружающим. Журналисты дали ему название «звезда Меркель», из этого можно сделать вывод, что он также положительно воспринимается представителями СМИ. Это важно так как мы уверены, что имидж любого политика – это совместная работа команды имиджмейкеров, политтехнологов и СМИ. Давайте внимательно посмотрим на эти фотографии, чтобы убедиться во всем вышесказанном.
Рис.4.Жест Ангелы Меркель
Понятие «имидж» тесно связано с таким понятие, как «репутация». Для поддержания успешной коммуникации важно поддерживать не только свой имидж, но и имидж коммуниканта. Рассмотрим вербальную составляющую имиджа Ангелы Меркель.
Так речевой имидж нынешнего канцлера Германии Ангелы Меркель во многом соответствует основным культурным концептам языковой картины мира Германии. Согласно опросам, большинство немцев считают ее компетентным и сильным политиком. В своих высказываниях Меркель представляется последовательной и прогнозируемой. Следует также отметить дипломатичность госпожи Меркель. Она редко возражает напрямую и не позволяет себе оскорблений в адрес других. Так, во время дебатов на тему введения войск в Афганистан Ангела Меркель игнорирует выпады со стороны членов партии Die Linke в свой адрес.
Свое негативное отношение А. Меркель может выразить иронией, например: Die Linke hat wie immer eine Sonderrolle. Entschuldigung, dass ich Sie mit einbezogen habe. Das werde ich naturlich nicht mehr tun (У партии левых, как всегда, своя особая роль. Извините, что я причислила вас (к согласившимся). Безусловно, этого с моей стороны больше не повторится) .
В то же время в речах Ангелы Меркель можно встретить прямое выражение недовольства и тактику критики: Es geht verdammt langsam; ja, das stimmt (И я скажу: дела идут чертовски медленно: да это так) //Es hat keinen Sinn, die ganze Zeit uber eine Theorie zu diskutieren, und sich dabei die Kopfe heiss zu reden… (Нет смысла все время вести теоретические рассуждения и при этом спорить до одурения) .
В приведенных высказываниях Ангела Меркель открыто и ярко выражает свою позицию. Использование выражений «verdammt langsam» (чертовски медленно), «sich Kopfe redden» (спорить до одурения) усиливает эффект и выражает индивидуальность госпожи Меркель. Она часто использует в своих речах тактику единения с народом и обращается к эмоциям адресатов: Es gibt – das ist meine Uberzeugung – keinen besser Platz fur unser Leben in Europa als unser gemeinsames europaisches Haus (По моему убеждению, не существует места для нашей жизни лучше, чем наш общий европейский дом) . В данном случае указанная тактика реализуется с помощью местоимения «unser» (наш) и словосочетания «unser gemeinsames… Haus» (наш общий дом). Таким образом, можно сделать вывод, что речевое поведение Ангелы Меркель отражает основные культурные концепты и ценности Германии. Госпожа Меркель дает четкую оценку происходящим событиям или возникающим проблемам и производит впечатление практичного и последовательного человека.
Интересно рассмотреть средства вербальной коммуникации бундесканцлера ФРГ А. Меркель в публичном дискурсе, мы проанализируем их на материале речи, посвященной 20-летнему юбилею со дня падения Берлинской стены.
Общеизвестно, что экспрессивная речь может строиться на разных уровнях, начиная от простых восклицаний, аффективных возгласов и заканчивая наиболее высоко организованными формами развернутой активной речи, программа которой реализуется в монологическом высказывании.
В коммуникативном акте параллельно с языковыми экспрессивными средствами используются многочисленные паралингвистические средства (громкость, тембр голоса, темп речи, мимика, жесты), способствующие усилению экспрессии речи и выражению психического состояния говорящего.
Экспрессивность как одно из свойств языковой единицы тесно связана с категорией эмоциональной оценки и в целом с выражением эмоций у человека. Проявление эмоциональности говорящего особенно характерно для публичного дискурса, это важный когнитивно-риторический аспект, отражающий настроение говорящего, которое, в свою очередь, передаётся слушающим .
Исходя из того, что падение Берлинской стены спустя 20 лет является наиважнейшим историческим событием в общественно-политической жизни Германии, публичная речь Ангелы Меркель в Берлине на мосту Безенбрюкке, посвящённая данному юбилею, вызывает большой интерес на предмет анализа и степени насыщенности экспрессивными языковыми средствами, поскольку носит торжественный и ярко выраженный эмоциональный характер.
К числу выявленных экспрессивных языковых средств публичного дискурса А. Меркель относятся:
1. Вежливое обращение к присутствующим:
Lieber Joachim Gauck, lieber Herr Bundestagsprasident, lieber Michail Gorbatschow, lieber Lech Walesa, liebe Freunde, Burgerrechtler, Zeitzeugen (Уважаемый господин Йоахим Гаук, уважаемый господин Федеральный Президент, уважаемый Михаил Горбачев, уважаемый Лех Валенса, дорогие друзья, правозащитники и очевидцы событий того времени).
Используя прилагательное lieb, А. Меркель задает неофициальный тон коммуникации, создавая уютную и доброжелательную атмосферу единения.
2. Употребление предикатов, отражающих внутреннее состояние человека, его эмоции:
Ich freue mich, dass wir heute…( я рада, что мы сегодня…); ich freue mich, dass heute…(я рада, что сегодня…); ich freue mich auch, dass so viele heute… (я рада, что так много сегодня…); es ist mir eine ganz besondere Freude und auch Ehre…(для меня большой радостью и честью…).
Из приведенных примеров становится очевидным, что Ангела Меркель произнося собственную речь, пребывает в радостном настроении, поскольку использует глагол sich freuen (радоваться), а также словосочетание eine ganz besondere Freude (большая/особая радость), которое обладает особым усиливающим положительным эффектом.
3. Взаимодействие говорящего с публикой, отождествление себя с ней; особенно это ярко проявляется в многочисленных речевых повторах, когда А. Меркель использует личное местоимение «wir» (мы), а также неопределенные местоимения «alle» (все), «viele» (многие), чтобы для полного взаимопонимания усиленно воздействовать на адресата и найти общий язык с ним:
Wir waren nicht die Ersten in Deutschland, aber wir waren mit dabei, als der Kalte Krieg ein Ende nahm; Das war fur uns alle eine unglaubliche Ermutigung; Wir wissen alle noch – jedenfalls Menschen in meinem Alter…, Viele andere hatten dafur schon vieles erlebt ( Мы не были первыми в Германии, но мы были там, когда Холодная война подошла к концу. Для нас всех это стало невероятным воодушевлением. Мы все знаем – по крайней мере, мои ровесники… Ради этого большому числу людей пришлось через многое пройти).
Следует подчеркнуть, что данные примеры из речи Меркель носят напутственный, поучительный характер.
Среди когнитивно-речевых стратегий наиболее распространенными и ярко отражающими экспрессивность речи А. Меркель являются:
1. Повторы – формульные ходы, функции которых близки к усилению: привлечению внимания, структурированию информации, подчеркиванию субъективных оценок, более значительных тем и т.д.
Примерами повторов из речи могут послужить придаточные предложения:
Die, die sich immer als die fuhrende und herrschende Klasse bezeichnet habe…; Die, die als Erste uber die Grenze gingen, waren ja nicht unbedingt die, die sich schon als Erste fur deren Offnung eingesetzt hatten (Те, кто относил себя к правящему, господствующему классу…; Те, кто первыми открыл границу, не были среди тех первых, кто ее перешел).
Manchmal vergisst man heute, wie viele uber Jahre hinweg nicht ausreisen durften, wie viele in den Gefangnissen gesessen haben, wie viele Kinder schikaniert wurden (Иногда мы забываем сегодня, как много людей в минувшие годы не имели разрешения на выезд из страны, как много людей сидели в плену, как много детей были вынуждены терпеть издевательства).
2. Обобщения – ходы, используемы для того, чтобы показать, что (негативная) информация, только что приведенная или имеющая быть приведенной, например, в случае из жизни, не просто «случайна» или «исключительна»; тем самым подкрепляется возможное общее мнение. Эти ходы отмечают переход от модели к схеме.
Und deshalb ist dies ein schooner Tag fur uns. Wenn wir heute in Deutschland diesen Tag feiern und heute Abend auch am Brandenburger Tor zusammen sind, dann ist das nu rein Freiertag fur die Deutschland, dann ist das auch ein Freiertag fur ganz Europa, dann ist das ein Freiertag fur alle Menschen, die mehr Freiheit haben – auch in Russland und in vielen Teilen der Welt. Wir sagen einfach danke dafur, dass viele uns auf diesem Weg geholfen haben. Herzlichen Dank (И поэтому сегодняшний день так значим для нас. Тот факт, что мы сегодня отмечаем в Германии эту дату и собрались снова у Бранденбургских Ворот, свидетельствует о том, что это настоящий праздник для Германии, для всей Европы, для всех людей, получивших больше свободы, в том числе в России и многих других частях света. Мы благодарны за то, что многие нам помогли на этом пути. Сердечная благодарность).
Подчеркивая и обобщая значимость юбилейной даты со дня падения Берлинской стены, А. Меркель, активно использует многочисленные повторы и отмечает важность данного праздника на уровне гротеска не только для немцев, но и для всей Европы, для всех людей как в России, так и во многих частях света. В качестве логического завершения своей речи А. Меркель благодарит всех тех, кто способствовал объединению Берлина и Германии в целом.
Таким образом, речь А. Меркель на мосту Безенбрукке, посвященная 20-летнему юбилею со дня падения Берлинской стены содержит определенные экспрессивные языковые средства, которые свидетельствуют о том, что бундесканцлер ФРГ А. Меркель глубоко дорожит историей и является талантливым политиком, умеющим выражать свои эмоции на публике, что, безусловно, способствует ее уважению и пониманию с позиции слушающей стороны.
Таким образом, проведя анализ вербальной и невербальной составляющей имиджа Ангелы Меркель, мы пришли к следующим выводам. Имидж Меркель был сформирован под влиянием имиджа партии, что дало ей возможность полностью влиться в мир «мужской политики». Но в тоже время Меркель пришлось учитывать сложившиеся стереотипы, ее имидж является олицетворением тенденций современной Германии и Европы. А ее политические действия полностью отожествляются с идеологией и стратегией партии. Только в последние годы правления Меркель сумела частично внести изменения в деятельность своей партии, но провести рачительные изменения ей до сих пор не под силу. Это подтверждает тот факт, что ее партия до сих пор не имеет четкой политической линии, но это является проблемой почти всех немецких партий, так как они меняются в соответствии с современными реалиями. Стиль «унисекс», который олицетворяет Меркель, полностью соответствует ожиданиям ее целевой аудитории и позволяет ей сохранять популярность.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проведенный анализ зарубежных и отечественных исследований, а также материалов представленных в СМИ подтверждают тот факт, что изучение гендерных стереотипов в формировании имиджа женщины-политика актуальная тема в современной науке, что свидетельствует об исключительной значимости исследования в контексте корпоративного имиджа.
Таким образом, предложенные нами гипотезы подтвердились, но только частично:
— гендерные стереотипы являются наиболее влиятельным фактором формирования имиджа политического лидера, но только для женщин-политиков. Это связано со стереотипным восприятием социальных ролей в массовом сознании, женщина не может восприниматься только в качестве политика, не учитывая другую социальную роль – жена, мать.
— проанализировав взаимосвязь между имиджем лидера и имиджем партии (на примере Маргарет Тэтчер и Ангелы Меркель), мы можем утверждать, что политические реалии диктуют взаимосвязь и взаимозависимость между имиджами и в то же время социально-психологические установки политического лидера способны менять гендерные стереотипы в формировании своего имиджа и имиджа партии (пример Маргарет Тэтчер).
Согласно главной цели и задачам нашего исследования, мы определили, что гендерные стереотипы являются наиболее влиятельным фактором в формировании имиджа женщины-политика. В первой главе нами были проанализировали понятия «гендер», «стереотипы», «гендерные стереотипы», «гендерные роли». В нашей работе мы придерживались понятия: «Гендерные стереотипы – это социально конструируемые категории «маскулинность» и «феминность», которые подтверждаются различным в зависимости от пола поведением, различным распределением мужчин и женщин внутри социальных ролей и статусов, которые поддерживаются психологическими потребностями человека вести себя в социально одобряемой манере и ощущать свою целостность и непротиворечивость».
Исходя из проделанного теоретического исследования, мы пришли к выводу, что имидж политика создается на основе восприятия гендерных стереотипов, укоренившихся в массовом сознании, и складывается их трех групп имиджевых характеристик: персональных (физические, психофизические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений), социальных (статус личности, официальное положение, происхождение) и символических (мировоззрение политика, программа, «лидерские» качества, культурные архетипы).
Гендерные стереотипы выступают основой маскулинности и фемининности в процессе формирования имиджа политика. Имидж политика как мужчины, так и женщины определяется набором гендерных стереотипов, сложившихся в массовом сознании. Таким образом, выстраиваются определенные гендерные модели поведения, каждой из которых соответствует свой набор характеристик. Построение эффективного имиджа предполагает использование гендерных стереотипов как важного инструмента, оказывающего воздействие на целевую аудиторию.
В то же время, восприятие политического имиджа обусловлено в большей степени социокультурными схемами, стереотипами, укоренившимися в массовом сознании относительно образов мужчин и женщин в политике.
Здесь очень важно отметить, что формирования имиджа женщины-политика в контексте гендерных стереотипов осуществляется намного сложнее, чем имидж мужчины-политика. Это связано с тем, что массовое сознание обладает значительной консервативностью, женщину не воспринимают только в качестве политика. К женщине-политику предъявляются особые требования, это связано с преодолением определенных стереотипов, сложившихся в обществе. Именно поэтому имидж женщины-политика должен сочетать в себе «золотую середину» между мужскими и женскими качествами.
В первой главе нами было проанализировано большое количество теоретического материала по данной тематике, нами была разработана собственная концепция факторов влияющих на формирование имиджа женщины-политика:
• Историко-культурологический фактор (включает в себя исторически сложившуюся систему отношений в обществе, исторические процессы происходившие в обществе, свойства менталитета. Таким образом, имидж будет ориентирован на ценности прошлого либо настоящего)
• Политический фактор (описывает политическую среду, участие женщин в политике, политическую культуру. Здесь важна корреляция имиджа лидера с имиджем партии, соответствие идеологическим установкам партии, ее стратегии и электорату)
• Экономический фактор (ситуация в стране (дефолт, стагнация) будет неразрывно связана с принятием политических решений, а соответственно и с имиджем лидера)
• Социально-психологический фактор (включает в себя множество подфакторов: этнический, вляет на стереотипы сложившиеся в массовом сознании, соответствие этническому коду. Гендерный — влияет на гендерные роли приписываемые мужчине и женщине в данном обществе, а также характеристики ассоциируемые с фемининностью и маскулинностью. Личностный – учитывает личные характеристики, черты характера, типы поведения. Таким образом будет формироваться вербальная и невербальная составляющая имиджа)
• Демографический (сложившая структура населения влияет на выбор целевой аудитории при формировании имиджа)
• Религиозный фактор (приписывает женщинам определенные роли в социуме, которых стоит придерживаться, так как в противном случае вызывает социальное неодобрение) (Коран запрещает заниматься определенными видами деятельности, приписывает женщинам их роль)
Во второй главе, осуществив сравнительный анализ имиджа партий, учитывая проблематику гендерных стереотипов, мы пришли к следующим выводам. Маргарет Тэтчер никогда не подстраивалась под имидж Консервативной партии Великобритании, напротив она создавала его. Тэтчер всегда играла ключевую роль в формировании имиджа партии и страны. В отличие от Ангелы Меркель, имидж которой сформировался под влиянием имиджа партии. И только в последние годы, можно утверждать, что её имидж стал ассоциироваться с имиджем ХДС. Таким образом, можно сделать вывод, что как корпоративный имидж влияет на индивидуальный, так и наоборот.
В третье главе мы провели анализ гендерных особенностей невербальной и вербальной коммуникации (на примере имиджа женщин-политиков М. Тэтчер и А. Меркель).
Вербальный и невербальный коммуникативный компонент играет важную роль в создании имиджа политика. Вербальный компонент воздействует на человека на многих уровнях, а не только с помощью содержания, осуществляет манипуляцию массовым сознанием, сподвигая на действия. Невербальный коммуникативный компонент осуществляет воздействие на бессознательном или подсознательном уровне, что имеет еще больший эффект. Мы пришли к выводу, что политическая риторика занимает второстепенное место (вербальный коммуникативный компонент) по сравнению с невербальным (стиль, мимика, жесты).
При сравнении имиджа М. Тэтчер и А. Меркель, мы пришли к выводу, что в период своего правления Тэтчер всегда подчеркивала свою женственность, которая была свойственна и времени и социокультурным представлением англичан 80х и 90х годов. А. Меркель представляет собой стиль «унисекс», который также соответствует времени, периоду глобальной интеграции и типу женщин современной Европы.
Нужно отметить, что в нашем глобальном мире влияние имиджа лидера приобрело еще больший вес ввиду процессов глобализации. Таким образом, партия должна подстраиваться под имидж своего лидера, тем самым принимая его политические решения и убеждения. В то же время приходится жертвовать идеологией и политической стратегией самой партии ввиду взаимосвязи между имиджем лидера и партии, а также взаимным соответствием. Только такой имидж может быть эффективным и целостным.